Hay muchos mitos en torno a esto en el mundo del marketing basado en datos. Servidor-Seguimiento lateral. Es importante romper estos mitos y aclarar los hechos. Con este guiar Se examinan y analizan los diez mejores mitos que rodean el seguimiento del lado del servidor.
Es crucial conocer la verdad detrás de estos mitos para poder tomar decisiones informadas en el área de Lado de los servidores Para poder hacer seguimiento.
Mito n.º 1: ecuación de origen
El primer mito, y probablemente el más grave, sobre el seguimiento del lado del servidor es la falsa creencia de que se trata de un seguimiento intermedio “propio”. Server. Denn "propio" simplemente significa que se ejecuta bajo el dominio de la empresa, por ejemplo data.meinshop.de para meinshop.de. Por lo general, es propiedad de un proveedor externo; la empresa no opera el servidor por sí misma. Etiqueta Administración Sistemas (TMS)que tienen tal Función de proxy pero son operados por un tercero. Entonces es más bien un encubrimiento de este sistema intermedio. Por lo tanto, parece un seguimiento propio, pero en realidad es un seguimiento de terceros.
Mito n.º 2: derivación del bloqueador
Bypass del bloqueador – una Truco, lo que da esperanza a muchos especialistas en marketing pero debe considerarse con cautela. Según Statista, más del 35 por ciento de los usuarios de Internet utilizan hoy complementos de navegador, como bloqueadores de publicidad y seguimiento. Pero tenga cuidado: no todos, sino sólo entre el 10 y el 20 por ciento de los bloqueadores se evitan. Esto puede reducir significativamente la base de datos y afectar su estrategia de seguimiento.
El Ofuscación de proxy A primera vista, puede parecer que el seguimiento del lado del servidor pasa por alto algunos complementos e incluso las tecnologías ITP del lado del navegador, pero no todas. Muchos mecanismos antiseguimiento detectan el seguimiento del lado del servidor tan bien como el seguimiento del lado del cliente. Por tanto, es fundamental esperar siempre nuevas innovaciones tecnológicas en este ámbito.
Mito #3: Mantener la soberanía de los datos
Un mito común en torno al seguimiento del lado del servidor tiene que ver con el mantenimiento de la soberanía de los datos. Los especialistas en marketing tienen control sobre lo que se envía. Datos a sistemas de análisis y publicidad a través de las configuraciones de proxy, sin embargo, el proveedor de seguimiento puede acceder a los datos y posiblemente utilizarlos para sus propios fines. En este caso, la soberanía de los datos recae en realidad en el proveedor del proxy y no en la propia empresa. Por lo tanto, es fundamental prestar atención a cómo se procesan en última instancia los datos para garantizar la transparencia y el control.
Obtenga más información sobre el seguimiento del lado del servidor y las principales plataformas en nuestro artículo Seguimiento del lado del servidor y 9 plataformas principales.
Mito #4: Renuncia al consentimiento
El mito: Algunos creen que no necesitan el consentimiento de los usuarios para utilizar el seguimiento del lado del servidor.
La realidad: El consentimiento del usuario es esencial, incluso con el seguimiento del lado del servidor.
¿Porqué es eso? Aquí están las razones:
- Datos de los dispositivos finales: El seguimiento puede leer datos de los dispositivos finales, como la resolución de la pantalla.
- Uso de cookies: Se pueden utilizar cookies o técnicas similares para reconocer a los usuarios.
- Uso de datos: El sistema de seguimiento puede utilizar los datos para sus propios fines.
Incluso si algunos aspectos del seguimiento ocurren en el lado del servidor, se requiere consentimiento, especialmente si los datos se utilizan para los fines propios del proveedor o están vinculados a diferentes sitios web. Actualmente, la tasa de consentimiento es sólo del 17 por ciento, lo que deja claro que obtener el consentimiento es un desafío.
Conclusión: No es posible renunciar al consentimiento con el seguimiento del lado del servidor. Obtener el consentimiento es crucial para cumplir con los requisitos legales y mantener una base de datos sólida. base Construir.
Mito n.º 5: anonimización conforme a la ley
Un error común en el seguimiento del lado del servidor es suponer que la anonimización cumple automáticamente con la ley. Pero la anonimización según los requisitos del Tribunal de Justicia Europeo (TJCE) es más complicada de lo que mucha gente piensa. No sólo requiere la eliminación de direcciones IP, pero también todos los ID, como ID de cliente, ID de dispositivo, ID de usuario e ID de sesión. Incluso la marca de tiempo debe transformarse o eliminarse para excluir cualquier trazabilidad hasta el interesado.
Sin embargo, la realidad muestra que la anonimización completa a menudo no es factible en la práctica.. Incluso con una eliminación cuidadosa de los datos, la información residual puede permitir la identificación. Por lo tanto, es fundamental no dejarse llevar por una falsa sensación de seguridad mediante medidas superficiales de anonimización.
Los especialistas en marketing deben ser conscientes de que anonimización incompleta no sólo puede tener consecuencias legales, sino también cuestionar la confianza de los usuarios. Es esencial tomarse en serio la anonimización de los datos conforme a la ley y garantizar que se tomen las medidas adecuadas. Intimidad el usuario está protegido.
Mito n.º 6: garantía de la calidad de los datos
Una vez adquiridos, los datos están en Marketing inestimable. Por lo tanto, garantizar la calidad de los datos es de suma importancia para poder tomar decisiones informadas.
Aún más fatal que la reducción de la muestra es la distorsión de los datos debido al consentimiento (el llamado sesgo de consentimiento). Los usuarios suelen ser muy cambiantes a la hora de aceptar o rechazar las cookies, a diferencia de, por ejemplo, cuando votan por partidos políticos: los usuarios aceptan espontáneamente el seguimiento hoy, pero lo rechazan mañana. Página web igual de espontáneo.
Este comportamiento de consentimiento inconsistente garantiza que la base de datos se distorsione y que los parámetros de éxito de la campaña, así como otros KPI relevantes para el control, se sobreestimen o subestimen arbitrariamente. El seguimiento del lado del servidor no cambia esto.
E incluso si los usuarios no utilizan bloqueadores de publicidad y seguimiento o pueden eludir algunos de ellos mediante el seguimiento del lado del servidor, el problema en sí persiste: el requisito de consentimiento restringe y distorsiona la base de datos hasta tal punto que el control en línea específico se vuelve imposible.
Además, anonimización completa, como defensor de la privacidad exigen, lo que hace que los datos de análisis web sean completamente inútiles. Por lo tanto, es fundamental que los especialistas en marketing desarrollen estrategias para garantizar la calidad de los datos a pesar de estos obstáculos.
Mito #7: Servicios estadounidenses sin cambios
Muchos especialistas en marketing online creen que el seguimiento del lado del servidor permite que los datos recopilados se procesen fácilmente en EE. UU. El uso de herramientas estadounidenses también parece ser el caso. por lo tanto inofensivo. Pero esta suposición conlleva algunos riesgos.
La razón principal es que el RGPD restringe ciertos procedimientos, como Retargeting, prohibido sin el consentimiento expreso del usuario. Incluso con el Marco de Privacidad de Datos, vigente desde julio 2023 aplicable, la situación jurídica no está clara. Los responsables de la protección de datos podrían cuestionar esta decisión de adecuación en el futuro.
Para obtener más información sobre las diferencias entre el seguimiento del lado del cliente y del lado del servidor, lea este artículo sobre Seguimiento del lado del cliente versus del lado del servidor.
Mito #8: Fácil implementación
Un mito común en torno al seguimiento del lado del servidor es la creencia de que el implementación es fácil. ¡Pero ocurre exactamente lo contrario! Los profesionales del marketing online se enfrentan a un gran esfuerzo de implementación porque cada campo de datos debe identificarse y modificarse en consecuencia. De simple Desde ID de usuario hasta detalles complejos como marcas de tiempo o anonimización de IP para IPv6, cada componente requiere atención e implementación cuidadosas.
Muchos especialistas en marketing online consideran que el seguimiento del lado del servidor es una solución rentable porque pueden elegir una opción de seguimiento aparentemente gratuita. Pero los sistemas de seguimiento modernos suelen ser más rentables que la compleja solución proxy y no requieren una implementación compleja. La dependencia de un proveedor de proxy también conlleva riesgos: ¿qué pasa si quiebran o son comprados? El riesgo de fallas o nuevas implementaciones se puede evitar confiando en proveedores de seguimiento establecidos.
Es crucial reconocer la realidad detrás del mito: el seguimiento del lado del servidor no es una solución simple y rentable, sino que requiere una cuidadosa planificación, implementación y desarrollo a largo plazo. Sicherheitsmaßnahmen. Ésta es la única forma en que el seguimiento puede ser verdaderamente eficaz y fiable.
Mito n.º 9: recibo de análisis de publicidad
Un mito común en torno al seguimiento del lado del servidor implica la creencia de que el análisis publicitario se puede mejorar mediante el uso de este método. Es importante comprender que, si bien el seguimiento del lado del servidor ofrece algunos beneficios, no necesariamente conduce a una mejora integral en el análisis publicitario.
Un aspecto crucial a considerar es la calidad de los datos generados por el seguimiento del lado del servidor. Si bien ciertos datos pueden modificarse y restringirse para cumplir con las normas de protección de datos mediante el uso de este enfoque, también puede generar sesgos en los resultados del análisis.
Es esencial verificar la relevancia y exactitud de los datos recopilados para poder realizar un análisis publicitario informado. Mediante una cuidadosa validación de las fuentes de datos y la implementación de herramientas de análisis adecuadas, la eficacia del análisis publicitario puede elevarse a un nivel superior.
Por lo tanto, los especialistas en marketing no deberían confiar ciegamente en que el seguimiento del lado del servidor conduce automáticamente a un mejor análisis publicitario, sino que deberían comprobar críticamente la calidad y fiabilidad de los datos generados. Sólo así se podrá garantizar una toma de decisiones bien fundamentada en el ámbito del marketing.
Mito #10: Garantía de rentabilidad
Un mito común en torno al seguimiento del lado del servidor es la creencia de que ofrece una rentabilidad garantizada. Muchas empresas creen que se pueden lograr importantes ahorros de costes cambiando al seguimiento del lado del servidor. Sin embargo, este no es siempre el caso. La implementación de un sistema de seguimiento del lado del servidor puede suponer un gasto importante, especialmente si es necesario personalizarlo y optimizarlo. Además, los costes de mantenimiento continuos y los posibles ajustes a las nuevas normas de protección de datos pueden generar gastos adicionales.
Es importante comprender que, si bien el seguimiento del lado del servidor puede ofrecer algunos beneficios, no es una solución rentable. Las empresas deben realizar un análisis exhaustivo de coste-beneficioantes de que decidan hacer el cambio.
Se recomienda precaución cuando se trata de la rentabilidad del seguimiento del lado del servidor. Las empresas deben ser conscientes de que los precios supuestamente más baratos Alternative También puede estar asociado con riesgos y costos inesperados. Una planificación y un presupuesto cuidadosos son esenciales para evitar sorpresas financieras.
Seguimiento del lado del servidor: los 10 mejores mitos
En el mundo del marketing basado en datos que rodea al seguimiento del lado del servidor, es fundamental distinguir entre hechos y mitos. Los diez mitos enumerados anteriormente muestran cuán comunes son los malentendidos y las suposiciones falsas con respecto a este método de seguimiento. Desde la supuesta soberanía de los datos hasta el ahorro de costos, hay muchos aspectos que las empresas deben cuestionar críticamente al implementar y utilizar el seguimiento del lado del servidor. Una solución híbrida que combine inteligentemente el lado del cliente y el lado del servidor podría ser una Éxito ser una alternativa prometedora para cumplir con los requisitos de protección de datos y al mismo tiempo crear una base de datos confiable para marketing. En última instancia, corresponde a las empresas observar de cerca las realidades y las mejores prácticas del seguimiento del lado del servidor para tomar decisiones informadas e implementar estrategias de marketing efectivas.
Preguntas Frecuentes
¿Qué es el seguimiento del lado del servidor?
El seguimiento del lado del servidor es un método en el que los datos no se transmiten directamente desde el navegador o la aplicación a las herramientas de análisis, sino que se enrutan a través de un servidor (proxy).
¿Cuál es la diferencia entre el seguimiento del lado del servidor y del lado del cliente?
Con el seguimiento del lado del servidor, los datos se reenvían a través de un servidor proxy, mientras que con el seguimiento del lado del cliente, los datos se envían directamente desde el Navegador o la aplicación se envía a las herramientas de análisis.
¿Qué papel juega la anonimización en el seguimiento del lado del servidor?
La anonimización es importante porque los datos se procesan de tal manera que el Identidad el usuario está protegido. Esto es crucial para cumplir con la normativa de protección de datos.
¿Están todos los datos protegidos con el seguimiento del lado del servidor?
Aunque el seguimiento del lado del servidor ofrece algunas ventajas, los especialistas en marketing deben asegurarse de que los datos solo se utilicen para los fines previstos y de que se obtenga el consentimiento del usuario cuando sea necesario.
¿Qué papel juegan las leyes de protección de datos en el seguimiento del lado del servidor?
Las leyes de protección de datos como el RGPD también son relevantes para el seguimiento del lado del servidor. Las empresas deben asegurarse de que se sigan todas las regulaciones para proteger los datos de sus usuarios. proteger.
