Il existe de nombreux mythes à ce sujet dans le monde du marketing basé sur les données. Server-Suivi latéral. Il est important de briser ces mythes et de clarifier les faits. Avec ça guide Les dix principaux mythes entourant le suivi côté serveur sont examinés et analysés.
Il est crucial de connaître la vérité derrière ces mythes afin de prendre des décisions éclairées dans le domaine de la Côté serveurs Pour pouvoir faire du suivi.
Mythe n°1 : équation de première partie
Le premier mythe, et probablement le plus sérieux, concernant le suivi côté serveur est la fausse croyance selon laquelle il s'agit de votre propre suivi intermédiaire. Server. Denn "propre" signifie simplement qu'il fonctionne sous le domaine de l'entreprise, par exemple data.meinshop.de pour meinshop.de. Il appartient généralement à un fournisseur tiers ; l’entreprise n’exploite pas le serveur elle-même. Jour Gestion Systèmes (TMS)qui a un tel Fonction proxy mais sont exploités par un tiers. Il s'agit donc plutôt d'une dissimulation de ce système intermédiaire. Cela ressemble donc à un suivi de première partie, mais il s’agit en réalité d’un suivi de tiers.
Mythe n°2 : contourner le bloqueur
Contournement du bloqueur – un Astuce, ce qui donne de l'espoir à de nombreux spécialistes du marketing mais doit être considéré avec prudence. Selon Statista, plus de 35 % des internautes utilisent aujourd'hui des plug-ins de navigateur tels que des bloqueurs de publicités et de suivi. Mais attention : pas tous, mais seulement 10 à 20 pour cent des bloqueurs sont effectivement contournés. Cela peut réduire considérablement la base de données et avoir un impact sur votre stratégie de suivi.
J'ai noté la Obscurcissement du proxy À première vue, le suivi côté serveur peut sembler contourner certains plugins et même les technologies ITP côté navigateur, mais pas tous. De nombreux mécanismes anti-pistage détectent aussi bien le suivi côté serveur que le suivi côté client. Il est donc essentiel de toujours s’attendre à de nouvelles innovations technologiques dans ce domaine.
Mythe n°3 : Maintenir la souveraineté des données
Un mythe courant entourant le suivi côté serveur concerne le maintien de la souveraineté des données. Les spécialistes du marketing ont le contrôle sur ce qui est soumis Données aux systèmes d'analyse et de publicité via les configurations proxy, cependant le fournisseur de suivi peut accéder aux données et éventuellement les utiliser à ses propres fins. Dans ce cas, la souveraineté des données appartient en réalité au fournisseur de proxy et non à l’entreprise elle-même. Il est donc crucial de prêter attention à la manière dont les données sont finalement traitées pour garantir la transparence et le contrôle.
Apprenez-en davantage sur le suivi côté serveur et les principales plateformes dans notre article Suivi côté serveur et 9 principales plates-formes.
Mythe n°4 : Renonciation au consentement
Le mythe: Certains pensent qu’ils n’ont pas besoin du consentement des utilisateurs pour utiliser le suivi côté serveur.
La réalité: Le consentement de l'utilisateur est essentiel, même avec le suivi côté serveur.
Pourquoi donc? Voici les raisons :
- Données des appareils finaux : Le suivi peut lire les données des appareils finaux telles que la résolution de l'écran.
- Utilisation de cookies : Des cookies ou des techniques similaires peuvent être utilisés pour reconnaître les utilisateurs.
- Utilisation des données : Le système de suivi peut utiliser les données à ses propres fins.
Même si certains aspects du suivi se produisent du côté du serveur, le consentement est requis, en particulier si les données sont utilisées aux propres fins du fournisseur ou si elles sont liées à différents sites Internet. Le taux de consentement n’est actuellement que de 17 pour cent, ce qui montre clairement que l’obtention du consentement est un défi.
Conclusion : Une renonciation au consentement n’est pas possible avec le suivi côté serveur. L'obtention du consentement est cruciale afin de respecter les exigences légales et de maintenir une base de données solide. Base à construire.
Mythe n°5 : Anonymisation conforme à la loi
Une idée fausse courante dans le suivi côté serveur est de supposer que l’anonymisation est automatiquement conforme à la loi. Mais l’anonymisation selon les exigences de la Cour de justice de l’Union européenne (CJCE) est plus compliquée que beaucoup ne le pensent. Cela nécessite non seulement la suppression de adresses IP, mais également tous les identifiants tels que l'identifiant client, l'identifiant de l'appareil, l'identifiant utilisateur et les identifiants de session. Même l'horodatage doit être transformé ou supprimé pour exclure toute traçabilité jusqu'à la personne concernée.
Cependant, la réalité montre qu’une anonymisation complète n’est souvent pas réalisable dans la pratique.. Même en supprimant soigneusement les données, les informations résiduelles peuvent permettre l’identification. Il est donc crucial de ne pas se laisser berner par un faux sentiment de sécurité par des mesures d’anonymisation superficielles.
Les spécialistes du marketing doivent être conscients que anonymisation incomplète peut non seulement avoir des conséquences juridiques, mais aussi remettre en question la confiance des utilisateurs. Il est essentiel de prendre au sérieux l’anonymisation des données, conformément à la loi, et de veiller à ce que les mesures appropriées soient prises. Intimité l'utilisateur est protégé.
Mythe n°6 : Assurance qualité des données
Une fois acquises, les données sont dans Stratégie inestimable. Par conséquent, garantir la qualité des données est de la plus haute importance afin de prendre des décisions éclairées.
La distorsion des données due au consentement (ce qu'on appelle le biais de consentement) est encore plus fatale que la réduction de l'échantillon. Les utilisateurs sont généralement très changeants lorsqu'il s'agit d'accepter ou de refuser les cookies - contrairement, par exemple, lorsqu'ils votent pour un parti politique : les utilisateurs acceptent spontanément le suivi aujourd'hui, mais le refusent demain. Site Web tout aussi spontané.
Ce comportement de consentement incohérent garantit que la base de données est déformée et que les paramètres de réussite de la campagne ainsi que d'autres KPI pertinents pour le contrôle sont arbitrairement surestimés ou sous-estimés. Le suivi côté serveur ne change rien à cela.
Et même si les utilisateurs n’utilisent pas de bloqueurs de publicités et de suivi ou peuvent en contourner certains grâce au suivi côté serveur, le problème lui-même demeure : l’exigence de consentement restreint et déforme la base de données à tel point qu’un contrôle ciblé en ligne devient impossible.
De plus, une anonymisation complète, telle que défenseur de la vie privée » exigent-ils, ce qui rend les données d'analyse Web complètement inutiles. Il est donc crucial que les spécialistes du marketing développent des stratégies pour garantir la qualité des données malgré ces obstacles.
Mythe n°7 : Services américains inchangés
De nombreux spécialistes du marketing en ligne pensent que le suivi côté serveur permet de traiter facilement les données collectées aux États-Unis. Le recours aux outils américains semble également être le cas donc inoffensif. Mais cette hypothèse comporte certains risques.
La raison principale est que le RGPD restreint certaines procédures, comme Retargeting, interdit sans le consentement exprès de l'utilisateur. Même avec le Data Privacy Framework, en place depuis juillet 2023 s'applique, la situation juridique n'est pas claire. Les délégués à la protection des données pourraient à l’avenir remettre en question cette décision d’adéquation.
Pour en savoir plus sur les différences entre le suivi côté client et côté serveur, lisez cet article sur Suivi côté client ou côté serveur.
Mythe n°8 : Mise en œuvre facile
Un mythe courant entourant le suivi côté serveur est la croyance selon laquelle le Implementierung être facile. Mais c’est exactement le contraire qui se produit ! Les spécialistes du marketing en ligne sont confrontés à de nombreux efforts de mise en œuvre, car chaque champ de données doit être identifié et modifié en conséquence. Depuis Facile Des identifiants utilisateur aux détails complexes tels que les horodatages ou l'anonymisation IP pour IPv6, chaque composant nécessite une attention et une mise en œuvre minutieuses.
De nombreux spécialistes du marketing en ligne considèrent que le suivi côté serveur est une solution rentable, car ils peuvent choisir une option de suivi apparemment gratuite. Mais les systèmes de suivi modernes sont souvent plus rentables que les solutions proxy complexes et ne nécessitent pas de mise en œuvre complexe. La dépendance à l’égard d’un fournisseur de proxy comporte également des risques : que se passe-t-il en cas de faillite ou de rachat ? Le risque d'échecs ou de nouvelles implémentations peut être évité en s'appuyant sur des fournisseurs de suivi établis.
Il est crucial de reconnaître la réalité derrière ce mythe : le suivi côté serveur n'est pas une solution simple et rentable, mais nécessite une planification, une mise en œuvre et une gestion à long terme minutieuses. mesures de sécurité. C’est la seule manière pour que le suivi puisse être véritablement efficace et fiable.
Mythe n°9 : Reçu d'analyse publicitaire
Un mythe courant concernant le suivi côté serveur implique la conviction que l'analyse publicitaire peut être améliorée en utilisant cette méthode. Il est important de comprendre que même si le suivi côté serveur offre certains avantages, il ne conduit pas nécessairement à une amélioration globale de l'analyse publicitaire.
Un aspect crucial à considérer est la qualité des données générées par le suivi côté serveur. Bien que certaines données puissent être modifiées et restreintes pour se conformer aux réglementations en matière de protection des données grâce à cette approche, cela peut également biaiser les résultats de l'analyse.
Il est essentiel de vérifier la pertinence et l’exactitude des données collectées afin de procéder à une analyse publicitaire éclairée. Grâce à une validation minutieuse des sources de données et à la mise en œuvre d’outils d’analyse appropriés, l’efficacité de l’analyse publicitaire peut être portée à un niveau supérieur.
Les spécialistes du marketing ne doivent donc pas croire aveuglément que le suivi côté serveur conduit automatiquement à une meilleure analyse publicitaire, mais doivent plutôt vérifier de manière critique la qualité et la fiabilité des données générées. C'est le seul moyen de garantir une prise de décision éclairée dans le domaine du marketing.
Mythe n°10 : Garantie de rentabilité
Un mythe courant entourant le suivi côté serveur est la croyance selon laquelle il offre une rentabilité garantie. De nombreuses entreprises estiment que des économies significatives peuvent être réalisées en passant au suivi côté serveur. Cependant, ce n'est pas toujours le cas. La mise en œuvre d'un système de suivi côté serveur peut représenter une dépense importante, surtout s'il doit être personnalisé et optimisé. De plus, les coûts de maintenance continus et les éventuels ajustements aux nouvelles réglementations en matière de protection des données peuvent entraîner des dépenses supplémentaires.
Il est important de comprendre que même si le suivi côté serveur peut offrir certains avantages, il ne s'agit pas d'une solution rentable. Les entreprises devraient procéder à une analyse coûts-avantages complèteavant de décider de faire le changement.
La prudence est de mise en ce qui concerne la rentabilité du suivi côté serveur. Les entreprises doivent être conscientes que les prix soi-disant moins chers Alternative peut également être associé à des risques et à des coûts inattendus. Une planification et une budgétisation minutieuses sont essentielles pour éviter les surprises financières.
Suivi côté serveur : les 10 meilleurs mythes
Dans le monde du marketing basé sur les données autour du suivi côté serveur, il est crucial de faire la distinction entre les faits et les mythes. Les dix mythes énumérés ci-dessus montrent à quel point les malentendus et les fausses hypothèses sont courants concernant cette méthode de suivi. De la prétendue souveraineté des données aux économies de coûts, les entreprises doivent remettre en question de nombreux aspects lors de la mise en œuvre et de l’utilisation du suivi côté serveur. Une solution hybride combinant intelligemment côté client et côté serveur pourrait en être une. Succès être une alternative prometteuse pour répondre aux exigences en matière de protection des données et en même temps créer une base de données fiable pour le marketing. En fin de compte, il appartient aux entreprises d’examiner de près les réalités et les meilleures pratiques en matière de suivi côté serveur afin de prendre des décisions éclairées et de mettre en œuvre des stratégies marketing efficaces.
QFP
Qu’est-ce que le suivi côté serveur ?
Le suivi côté serveur est une méthode dans laquelle les données ne sont pas transmises directement du navigateur ou de l'application aux outils d'analyse, mais sont plutôt acheminées via un serveur (proxy).
Quelle est la différence entre le suivi côté serveur et côté client ?
Avec le suivi côté serveur, les données sont transmises via un serveur proxy, tandis qu'avec le suivi côté client, les données sont envoyées directement depuis le serveur proxy. Navigateur soit l'application est envoyée aux outils d'analyse.
Quel rôle joue l’anonymisation dans le suivi côté serveur ?
L'anonymisation est importante car les données sont traitées de telle manière que Identité l'utilisateur est protégé. Ceci est crucial pour respecter les réglementations en matière de protection des données.
Toutes les données sont-elles protégées par un suivi côté serveur ?
Bien que le suivi côté serveur offre certains avantages, les spécialistes du marketing doivent s'assurer que les données sont utilisées uniquement aux fins prévues et que le consentement de l'utilisateur est obtenu lorsque cela est nécessaire.
Quel rôle jouent les lois sur la protection des données dans le suivi côté serveur ?
Les lois sur la protection des données telles que le RGPD sont également pertinentes pour le suivi côté serveur. Les entreprises doivent s'assurer que toutes les réglementations sont respectées afin de protéger les données de leurs utilisateurs protéger.
