डेटा-संचालित मार्केटिंग की दुनिया में इसे लेकर बहुत सारे मिथक हैं सर्वर-साइड ट्रैकिंग. इन मिथकों को तोड़ना और तथ्यों को स्पष्ट करना महत्वपूर्ण है। इस के साथ दिशानिर्देश सर्वर साइड ट्रैकिंग से जुड़े दस सर्वश्रेष्ठ मिथकों की जांच और विश्लेषण किया गया है।
इस क्षेत्र में जानकारीपूर्ण निर्णय लेने के लिए इन मिथकों के पीछे की सच्चाई जानना महत्वपूर्ण है सर्वर साइड ट्रैकिंग करने में सक्षम होने के लिए.
मिथक #1: प्रथम-पक्ष समीकरण
सर्वर-साइड ट्रैकिंग के बारे में पहला और शायद सबसे गंभीर मिथक यह गलत धारणा है कि यह "स्वयं" मध्यवर्ती ट्रैकिंग है सर्वर। Denn "अपना" इसका सीधा सा मतलब है कि यह कंपनी डोमेन के अंतर्गत चलता है, उदाहरण के लिए meinshop.de के लिए data.meinshop.de। यह आमतौर पर किसी तृतीय-पक्ष प्रदाता के स्वामित्व में होता है; कंपनी अक्सर सर्वर का संचालन नहीं करती है टैग प्रबंध सिस्टम (टीएमएस)जिनके पास ऐसा है प्रॉक्सी फ़ंक्शन लेकिन किसी तीसरे पक्ष द्वारा संचालित होते हैं। तो यह इस मध्यवर्ती प्रणाली को छुपाने जैसा है। तो यह प्रथम पक्ष ट्रैकिंग जैसा दिखता है, लेकिन वास्तव में यह तृतीय पक्ष ट्रैकिंग है।
मिथक #2: अवरोधक बाईपास
अवरोधक बाईपास - एक चाल, जो कई विपणक को आशा देता है लेकिन इसे सावधानी के साथ देखा जाना चाहिए। स्टेटिस्टा के अनुसार, आज 35 प्रतिशत से अधिक इंटरनेट उपयोगकर्ता विज्ञापन और ट्रैकिंग ब्लॉकर्स जैसे ब्राउज़र प्लग-इन का उपयोग करते हैं। लेकिन सावधान रहें: सभी नहीं, बल्कि केवल 10 से 20 प्रतिशत अवरोधकों को ही वास्तव में दरकिनार किया जाता है। यह डेटाबेस को महत्वपूर्ण रूप से कम कर सकता है और आपकी ट्रैकिंग रणनीति को प्रभावित कर सकता है।
Умереть प्रॉक्सी अस्पष्टता पहली नज़र में, सर्वर-साइड ट्रैकिंग कुछ प्लगइन्स और यहां तक कि ब्राउज़र-साइड आईटीपी तकनीकों को बायपास करती हुई प्रतीत हो सकती है, लेकिन सभी को छोड़कर नहीं। कई एंटी-ट्रैकिंग तंत्र सर्वर-साइड ट्रैकिंग के साथ-साथ क्लाइंट-साइड ट्रैकिंग का भी पता लगाते हैं। इसलिए इस क्षेत्र में हमेशा नए तकनीकी नवाचारों की अपेक्षा करना आवश्यक है।
मिथक #3: डेटा संप्रभुता बनाए रखना
सर्वर-साइड ट्रैकिंग से जुड़ा एक आम मिथक डेटा संप्रभुता बनाए रखने से संबंधित है। जो कुछ सबमिट किया गया है उस पर विपणक का नियंत्रण होता है डेटा प्रॉक्सी कॉन्फ़िगरेशन के माध्यम से एनालिटिक्स और विज्ञापन प्रणालियों तक, हालांकि ट्रैकिंग प्रदाता डेटा तक पहुंच सकता है और संभवतः इसे अपने उद्देश्यों के लिए उपयोग कर सकता है। इस मामले में, डेटा संप्रभुता वास्तव में प्रॉक्सी प्रदाता के पास है, न कि कंपनी के पास इसलिए इस बात पर ध्यान देना महत्वपूर्ण है कि पारदर्शिता और नियंत्रण सुनिश्चित करने के लिए डेटा को अंततः कैसे संसाधित किया जाता है।
हमारे लेख में सर्वर-साइड ट्रैकिंग और शीर्ष प्लेटफ़ॉर्म के बारे में और जानें सर्वर साइड ट्रैकिंग और 9 शीर्ष प्लेटफ़ॉर्म.
मिथक #4: सहमति से छूट
काल्पनिक: कुछ का मानना है कि सर्वर साइड ट्रैकिंग का उपयोग करने के लिए उन्हें उपयोगकर्ताओं की सहमति की आवश्यकता नहीं है।
हकीकत: सर्वर साइड ट्रैकिंग के साथ भी उपयोगकर्ता की सहमति आवश्यक है।
ऐसा क्यों? यहाँ कारण हैं:
- अंतिम उपकरणों से डेटा: ट्रैकिंग अंतिम डिवाइस जैसे स्क्रीन रिज़ॉल्यूशन से डेटा पढ़ सकती है।
- कुकीज़ का उपयोग: उपयोगकर्ताओं को पहचानने के लिए कुकीज़ या समान तकनीकों का उपयोग किया जा सकता है।
- डेटा का उपयोग: ट्रैकिंग सिस्टम डेटा का उपयोग अपने उद्देश्यों के लिए कर सकता है।
भले ही ट्रैकिंग के कुछ पहलू सर्वर साइड पर होते हों, सहमति की आवश्यकता होती है, खासकर यदि डेटा का उपयोग प्रदाता के स्वयं के उद्देश्यों के लिए किया जाता है या विभिन्न वेबसाइटों से जुड़ा हुआ है। सहमति दर वर्तमान में केवल 17 प्रतिशत है, जिससे यह स्पष्ट हो जाता है कि सहमति प्राप्त करना एक चुनौती है।
निष्कर्ष: सर्वर साइड ट्रैकिंग से सहमति की छूट संभव नहीं है। कानूनी आवश्यकताओं का अनुपालन करने और एक ठोस डेटाबेस बनाए रखने के लिए सहमति प्राप्त करना महत्वपूर्ण है आधार बनाया।
मिथक #5: कानूनी रूप से अनुरूप गुमनामीकरण
सर्वर-साइड ट्रैकिंग में एक आम ग़लतफ़हमी यह धारणा है कि गुमनामीकरण स्वचालित रूप से कानूनी रूप से अनुपालन करता है। लेकिन यूरोपीय न्यायालय (ईसीजे) की आवश्यकताओं के अनुसार गुमनामीकरण कई लोगों की सोच से कहीं अधिक जटिल है। इसे न केवल हटाने की आवश्यकता है आईपी पते, बल्कि सभी आईडी जैसे क्लाइंट आईडी, डिवाइस आईडी, यूजर आईडी और सेशन आईडी भी। यहां तक कि डेटा विषय में किसी भी ट्रेसेबिलिटी को बाहर करने के लिए टाइमस्टैम्प को भी बदला या हटाया जाना चाहिए।
हालाँकि, वास्तविकता से पता चलता है कि व्यवहार में पूर्ण गुमनामी अक्सर संभव नहीं होती है. सावधानीपूर्वक डेटा हटाने के बाद भी, अवशिष्ट जानकारी पहचान को सक्षम कर सकती है। इसलिए यह महत्वपूर्ण है कि सतही गुमनामी उपायों के माध्यम से अपने आप को सुरक्षा की झूठी भावना में न डालें।
विपणक को इसके बारे में जागरूक होने की आवश्यकता है अधूरा गुमनामीकरण इसके न केवल कानूनी परिणाम हो सकते हैं, बल्कि उपयोगकर्ताओं के विश्वास पर भी सवाल उठ सकते हैं। डेटा के कानूनी रूप से अनुपालन वाले गुमनामीकरण को गंभीरता से लेना और यह सुनिश्चित करना आवश्यक है कि उचित उपाय किए जाएं एकांत उपयोगकर्ता सुरक्षित है.
मिथक #6: डेटा गुणवत्ता आश्वासन
एक बार हासिल कर लेने के बाद, डेटा आ जाता है विपणन (मार्केटिंग) अमूल्य. इसलिए, सूचित निर्णय लेने के लिए डेटा गुणवत्ता सुनिश्चित करना अत्यंत महत्वपूर्ण है।
नमूने में कमी से भी अधिक घातक सहमति (तथाकथित सहमति पूर्वाग्रह) के कारण डेटा का विरूपण है। जब कुकीज़ को स्वीकार करने या अस्वीकार करने की बात आती है तो उपयोगकर्ता आम तौर पर बहुत परिवर्तनशील होते हैं - उदाहरण के लिए, राजनीतिक दलों के लिए मतदान करते समय इसके विपरीत: उपयोगकर्ता आज स्वचालित रूप से ट्रैकिंग के लिए सहमत होते हैं, लेकिन कल इसे अस्वीकार कर देते हैं वेबसाइट बिल्कुल सहज.
यह असंगत सहमति व्यवहार यह सुनिश्चित करता है कि डेटाबेस विकृत है और अभियान सफलता मापदंडों के साथ-साथ अन्य नियंत्रण-प्रासंगिक KPI को मनमाने ढंग से अधिक या कम करके आंका गया है। सर्वर-साइड ट्रैकिंग इसमें कोई बदलाव नहीं करती.
और भले ही उपयोगकर्ता विज्ञापन और ट्रैकिंग अवरोधकों का उपयोग नहीं करते हैं या उनमें से कुछ को सर्वर साइड ट्रैकिंग के माध्यम से दरकिनार किया जा सकता है, समस्या स्वयं बनी रहती है: सहमति की आवश्यकता डेटाबेस को इस हद तक कम और विकृत कर देती है कि लक्षित ऑनलाइन नियंत्रण असंभव हो जाता है।
इसके अलावा, पूर्ण गुमनामीकरण, जैसे डेटा सुरक्षा अधिकारी वे मांग करते हैं, जो वेब एनालिटिक्स डेटा को पूरी तरह से बेकार बना देता है। इसलिए यह महत्वपूर्ण है कि विपणक इन बाधाओं के बावजूद डेटा गुणवत्ता सुनिश्चित करने के लिए रणनीति विकसित करें।
मिथक #7: अपरिवर्तित अमेरिकी सेवाएँ
कई ऑनलाइन विपणक मानते हैं कि सर्वर-साइड ट्रैकिंग एकत्रित डेटा को संयुक्त राज्य अमेरिका में आसानी से संसाधित करने की अनुमति देती है। ऐसा प्रतीत होता है कि अमेरिकी उपकरणों का उपयोग भी किया जा रहा है इसलिए हानिरहित. लेकिन इस धारणा में कुछ जोखिम भी हैं।
मुख्य कारण यह है कि जीडीपीआर कुछ प्रक्रियाओं को प्रतिबंधित करता है, जैसे Retargeting, उपयोगकर्ता की स्पष्ट सहमति के बिना निषिद्ध है। यहां तक कि डेटा प्राइवेसी फ्रेमवर्क के साथ भी, जो जुलाई से लागू है 2023 लागू है, कानूनी स्थिति स्पष्ट नहीं है. डेटा सुरक्षा अधिकारी भविष्य में इस पर्याप्तता निर्णय पर सवाल उठा सकते हैं।
क्लाइंट साइड और सर्वर साइड पर ट्रैकिंग के बीच अंतर के बारे में अधिक जानने के लिए इस लेख को पढ़ें क्लाइंट बनाम सर्वर-साइड ट्रैकिंग.
मिथक #8: आसान कार्यान्वयन
सर्वर-साइड ट्रैकिंग के बारे में एक आम मिथक यह धारणा है कि कार्यान्वयन आसान होना। लेकिन मामला ठीक इसके विपरीत है! ऑनलाइन विपणक को बहुत सारे कार्यान्वयन प्रयासों का सामना करना पड़ता है क्योंकि प्रत्येक डेटा फ़ील्ड को उसके अनुसार पहचाना और संशोधित किया जाना चाहिए। से आसान बनाने में उपयोगकर्ता आईडी से लेकर जटिल विवरण जैसे टाइमस्टैम्प या आईपीवी6 के लिए आईपी गुमनामीकरण तक - प्रत्येक घटक पर सावधानीपूर्वक ध्यान देने और कार्यान्वयन की आवश्यकता होती है।
कई ऑनलाइन विपणक सर्वर-साइड ट्रैकिंग को एक लागत प्रभावी समाधान मानते हैं क्योंकि वे एक निःशुल्क ट्रैकिंग विकल्प चुन सकते हैं। लेकिन आधुनिक ट्रैकिंग सिस्टम अक्सर जटिल प्रॉक्सी समाधान की तुलना में अधिक लागत प्रभावी होते हैं और उन्हें जटिल कार्यान्वयन की आवश्यकता नहीं होती है। प्रॉक्सी प्रदाता पर निर्भरता में जोखिम भी शामिल है - यदि वे दिवालिया हो जाते हैं या बिक जाते हैं तो क्या होगा? स्थापित ट्रैकिंग प्रदाताओं पर भरोसा करके विफलताओं या नए कार्यान्वयन के जोखिम से बचा जा सकता है।
मिथक के पीछे की वास्तविकता को पहचानना महत्वपूर्ण है: सर्वर-साइड ट्रैकिंग एक सरल और लागत प्रभावी समाधान नहीं है, लेकिन इसके लिए सावधानीपूर्वक योजना, कार्यान्वयन और दीर्घकालिक आवश्यकता होती है। सुरक्षा उपायों. यही एकमात्र तरीका है जिससे ट्रैकिंग वास्तव में प्रभावी और विश्वसनीय हो सकती है।
मिथक #9: विज्ञापन विश्लेषिकी रसीद
सर्वर-साइड ट्रैकिंग के बारे में एक आम मिथक में यह विश्वास शामिल है कि इस पद्धति का उपयोग करके विज्ञापन विश्लेषण में सुधार किया जा सकता है। यह समझना महत्वपूर्ण है कि हालांकि सर्वर-साइड ट्रैकिंग कुछ लाभ प्रदान करती है, लेकिन जरूरी नहीं कि इससे विज्ञापन विश्लेषण में व्यापक सुधार हो।
विचार करने योग्य एक महत्वपूर्ण पहलू सर्वर-साइड ट्रैकिंग द्वारा उत्पन्न डेटा की गुणवत्ता है। जबकि इस दृष्टिकोण का उपयोग करके डेटा सुरक्षा नियमों का अनुपालन करने के लिए कुछ डेटा को संशोधित और प्रतिबंधित किया जा सकता है, यह विश्लेषण परिणामों को पूर्वाग्रहित भी कर सकता है।
सूचित विज्ञापन विश्लेषण करने के लिए एकत्र किए गए डेटा की प्रासंगिकता और सटीकता को सत्यापित करना आवश्यक है। डेटा स्रोतों के सावधानीपूर्वक सत्यापन और उचित विश्लेषण उपकरणों के कार्यान्वयन के माध्यम से, विज्ञापन विश्लेषण की प्रभावशीलता को उच्च स्तर तक बढ़ाया जा सकता है।
इसलिए मार्केटर्स को इस बात पर आंख मूंदकर भरोसा नहीं करना चाहिए कि सर्वर-साइड ट्रैकिंग स्वचालित रूप से बेहतर विज्ञापन विश्लेषण की ओर ले जाती है, बल्कि उन्हें उत्पन्न डेटा की गुणवत्ता और विश्वसनीयता की गंभीरता से जांच करनी चाहिए। विपणन क्षेत्र में सुव्यवस्थित निर्णय लेने को सुनिश्चित करने का यही एकमात्र तरीका है।
मिथक #10: लागत-प्रभावशीलता की गारंटी
सर्वर-साइड ट्रैकिंग के बारे में एक आम मिथक यह धारणा है कि यह गारंटीकृत लागत-प्रभावशीलता प्रदान करता है। कई कंपनियों का मानना है कि सर्वर-साइड ट्रैकिंग पर स्विच करके महत्वपूर्ण लागत बचत हासिल की जा सकती है। हालांकि, यह मामला हमेशा नहीं होता है। सर्वर-साइड ट्रैकिंग सिस्टम को लागू करना एक महत्वपूर्ण खर्च हो सकता है, खासकर अगर इसे अनुकूलित और अनुकूलित करने की आवश्यकता हो। इसके अलावा, चल रही रखरखाव लागत और नए डेटा सुरक्षा नियमों में संभावित समायोजन के परिणामस्वरूप अतिरिक्त खर्च हो सकते हैं।
यह समझना महत्वपूर्ण है कि हालांकि सर्वर-साइड ट्रैकिंग कुछ लाभ प्रदान कर सकती है, लेकिन यह लागत प्रभावी समाधान नहीं है। कंपनियों को व्यापक लागत-लाभ विश्लेषण करना चाहिएइससे पहले कि वे स्विच करने का निर्णय लें।
जब सर्वर-साइड ट्रैकिंग की लागत-प्रभावशीलता की बात आती है तो सावधानी बरतने की सलाह दी जाती है। कंपनियों को पता होना चाहिए कि यह कथित तौर पर सस्ता है विकल्प जोखिमों और अप्रत्याशित लागतों से भी जुड़ा हो सकता है। वित्तीय आश्चर्य से बचने के लिए सावधानीपूर्वक योजना और बजट बनाना आवश्यक है।
सर्वर-साइड ट्रैकिंग: 10 सर्वश्रेष्ठ मिथक
सर्वर-साइड ट्रैकिंग के आसपास डेटा-संचालित मार्केटिंग की दुनिया में, तथ्यों और मिथकों के बीच अंतर करना महत्वपूर्ण है। ऊपर सूचीबद्ध दस मिथक बताते हैं कि इस ट्रैकिंग पद्धति के संबंध में कितनी आम गलतफहमियाँ और गलत धारणाएँ हैं। कथित डेटा संप्रभुता से लेकर लागत बचत तक - ऐसे कई पहलू हैं जिन पर सर्वर-साइड ट्रैकिंग को लागू और उपयोग करते समय कंपनियों को गंभीरता से सवाल उठाना चाहिए। एक हाइब्रिड समाधान जो क्लाइंट-साइड और सर्वर-साइड को चतुराई से जोड़ता है वह एक हो सकता है सफलता डेटा सुरक्षा आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए एक आशाजनक विकल्प बनें और साथ ही विपणन के लिए एक विश्वसनीय डेटाबेस बनाएं। अंततः, यह कंपनियों पर निर्भर है कि वे सूचित निर्णय लेने और प्रभावी विपणन रणनीतियों को लागू करने के लिए सर्वर-साइड ट्रैकिंग की वास्तविकताओं और सर्वोत्तम प्रथाओं पर बारीकी से नज़र डालें।
सामान्य प्रश्न
सर्वर साइड ट्रैकिंग क्या है?
सर्वर-साइड ट्रैकिंग एक ऐसी विधि है जिसमें डेटा सीधे ब्राउज़र या ऐप से एनालिटिक्स टूल में प्रसारित नहीं किया जाता है, बल्कि सर्वर (प्रॉक्सी) के माध्यम से रूट किया जाता है।
सर्वर-साइड और क्लाइंट-साइड ट्रैकिंग के बीच क्या अंतर है?
सर्वर-साइड ट्रैकिंग के साथ, डेटा को प्रॉक्सी सर्वर के माध्यम से अग्रेषित किया जाता है, जबकि क्लाइंट-साइड ट्रैकिंग के साथ, डेटा सीधे प्रॉक्सी सर्वर से भेजा जाता है। ब्राउज़र या ऐप को विश्लेषण टूल पर भेजा जाता है।
सर्वर-साइड ट्रैकिंग में गुमनामीकरण की क्या भूमिका है?
गुमनामीकरण महत्वपूर्ण है क्योंकि डेटा को इस तरह से संसाधित किया जाता है पहचान उपयोगकर्ता सुरक्षित है. डेटा सुरक्षा नियमों का अनुपालन करने के लिए यह महत्वपूर्ण है।
क्या सारा डेटा सर्वर-साइड ट्रैकिंग से सुरक्षित है?
यद्यपि सर्वर-साइड ट्रैकिंग कुछ लाभ प्रदान करती है, विपणक को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि डेटा का उपयोग केवल उसके इच्छित उद्देश्यों के लिए किया जाता है और आवश्यक होने पर उपयोगकर्ता की सहमति प्राप्त की जाती है।
सर्वर-साइड ट्रैकिंग में डेटा सुरक्षा कानून क्या भूमिका निभाते हैं?
जीडीपीआर जैसे डेटा सुरक्षा कानून सर्वर-साइड ट्रैकिंग के लिए भी प्रासंगिक हैं। कंपनियों को यह सुनिश्चित करना होगा कि उनके उपयोगकर्ताओं के डेटा की सुरक्षा के लिए सभी नियमों का पालन किया जाए रक्षा करना.
