Ci sono molti miti che circondano questo nel mondo del marketing basato sui dati server-Tracciamento laterale. È importante sfatare questi miti e chiarire i fatti. Con questo Guida Vengono esaminati e analizzati i dieci migliori miti relativi al monitoraggio lato server.
È fondamentale conoscere la verità dietro questi miti per poter prendere decisioni informate in materia Lato server Per poter effettuare il monitoraggio.
Mito n. 1: equazione della prima parte
Il primo e probabilmente il più grave mito sul tracciamento lato server è la falsa convinzione che si tratti del “proprio” tracciamento intermedio Server. Denner "Proprio" significa semplicemente che funziona sotto il dominio aziendale, ad esempio data.meinshop.de per meinshop.de. Di solito è di proprietà di un fornitore di terze parti; spesso la società non gestisce il server Etichetta Management Sistemi (TMS)che hanno un tale Funzione delega ma sono gestiti da terzi. Quindi è più una copertura di questo sistema intermedio. Quindi sembra un monitoraggio di prima parte, ma in realtà è un monitoraggio di terze parti.
Mito n.2: bypassare il bloccante
Bypass del bloccante – un trucco, che dà speranza a molti operatori di marketing ma dovrebbe essere considerato con cautela. Secondo Statista, oggi oltre il 35% degli utenti Internet utilizza plug-in del browser come blocchi di pubblicità e tracciamento. Ma attenzione: non tutti, ma solo il 10-20% dei bloccanti vengono effettivamente aggirati. Ciò può ridurre in modo significativo il database e influire sulla strategia di monitoraggio.
* Offuscamento proxy A prima vista, potrebbe sembrare che il monitoraggio lato server elimini alcuni plugin e persino le tecnologie ITP lato browser, ma non tutte. Molti meccanismi anti-tracciamento rilevano il tracciamento lato server così come il tracciamento lato client. È quindi fondamentale aspettarsi sempre nuove innovazioni tecnologiche in questo ambito.
Mito n.3: mantenere la sovranità dei dati
Un mito comune sul monitoraggio lato server riguarda il mantenimento della sovranità dei dati. Gli esperti di marketing hanno il controllo su ciò che viene inviato Dati a sistemi di analisi e pubblicità attraverso le configurazioni proxy, tuttavia il fornitore di tracciamento può accedere ai dati ed eventualmente utilizzarli per i propri scopi. In questo caso, la sovranità dei dati spetta in realtà al fornitore del proxy e non all’azienda stessa. È quindi fondamentale prestare attenzione al modo in cui i dati vengono infine elaborati per garantire trasparenza e controllo.
Scopri di più sul monitoraggio lato server e sulle piattaforme principali nel nostro articolo Monitoraggio lato server e 9 piattaforme principali.
Mito n.4: rinuncia al consenso
Il mito: Alcuni credono di non aver bisogno del consenso degli utenti per utilizzare il monitoraggio lato server.
La realtà: Il consenso dell'utente è essenziale, anche con il monitoraggio lato server.
Perché? Ecco i motivi:
- Dati dai dispositivi finali: Il tracciamento può leggere dati dai dispositivi finali come la risoluzione dello schermo.
- Utilizzo dei cookie: Cookie o tecniche simili possono essere utilizzati per riconoscere gli utenti.
- Utilizzo dei dati: Il sistema di tracciamento può utilizzare i dati per i propri scopi.
Anche se alcuni aspetti del tracciamento avvengono lato server, è necessario il consenso, soprattutto se i dati vengono utilizzati per scopi propri del fornitore o sono collegati a diversi siti web. Il tasso di consenso è attualmente solo del 17%, il che dimostra chiaramente che ottenere il consenso è una sfida.
Conclusione: Una rinuncia al consenso non è possibile con il tracciamento lato server. Ottenere il consenso è fondamentale per rispettare i requisiti legali e mantenere un solido database base costruire.
Mito n. 5: anonimizzazione conforme alla legge
Un malinteso comune nel monitoraggio lato server è il presupposto che l’anonimizzazione sia automaticamente conforme alla legge. Ma l’anonimizzazione secondo i requisiti della Corte di Giustizia Europea (CGCE) è più complicata di quanto molti pensino. Non richiede solo la cancellazione di Gli indirizzi IP, ma anche tutti gli ID come ID client, ID dispositivo, ID utente e ID sessione. Anche la marca temporale dovrà essere trasformata o cancellata per escludere qualsiasi tracciabilità dell'interessato.
Tuttavia, la realtà dimostra che nella pratica l’anonimizzazione completa spesso non è realizzabile. Anche con un'accurata cancellazione dei dati, le informazioni residue possono consentire l'identificazione. È quindi fondamentale non lasciarsi cullare in un falso senso di sicurezza attraverso misure superficiali di anonimizzazione.
Gli esperti di marketing devono esserne consapevoli anonimizzazione incompleta può non solo avere conseguenze legali, ma anche mettere in discussione la fiducia degli utenti. È essenziale prendere sul serio l’anonimizzazione dei dati conforme alla legge e garantire che siano adottate misure adeguate Vita privata l'utente è protetto.
Mito n. 6: garanzia della qualità dei dati
Una volta acquisiti, i dati sono presenti Marketing inestimabile. Pertanto, garantire la qualità dei dati è della massima importanza per poter prendere decisioni informate.
Ancora più fatale della riduzione del campione è la distorsione dei dati dovuta al consenso (il cosiddetto consenso bias). Gli utenti sono generalmente molto mutevoli quando si tratta di accettare o rifiutare i cookie - a differenza, ad esempio, quando votano per i partiti politici: gli utenti accettano spontaneamente il tracciamento oggi, ma lo rifiutano domani Sito web altrettanto spontaneo.
Questo comportamento di consenso incoerente garantisce che il database venga distorto e che i parametri di successo della campagna e altri KPI rilevanti per il controllo siano arbitrariamente sovra o sottostimati. Il monitoraggio lato server non cambia questo.
E anche se gli utenti non utilizzano ad e tracking-blocker o riescono ad aggirarne alcuni attraverso il monitoraggio lato server, il problema stesso rimane: l’obbligo di consenso riduce e distorce il database a tal punto che un controllo online mirato diventa impossibile.
Inoltre, completa anonimizzazione, come ad esempio difensore della privacy richiedono, il che rende i dati di analisi web completamente inutili. È quindi fondamentale che gli esperti di marketing sviluppino strategie per garantire la qualità dei dati nonostante questi ostacoli.
Mito n. 7: servizi statunitensi invariati
Molti operatori di marketing online ritengono che il tracciamento lato server consenta di elaborare facilmente i dati raccolti negli Stati Uniti. Sembra che sia opportuno ricorrere anche agli strumenti statunitensi quindi innocuo. Ma questa ipotesi comporta alcuni rischi.
Il motivo principale è che il GDPR limita alcune procedure, come ad esempio Retargeting, vietati senza il consenso espresso dell'utente. Anche con il Data Privacy Framework, in vigore da luglio 2023 si applica, la situazione giuridica non è chiara. I responsabili della protezione dei dati potrebbero mettere in discussione questa decisione di adeguatezza in futuro.
Per saperne di più sulle differenze tra il monitoraggio sul lato client e sul lato server, leggi questo articolo su Monitoraggio lato client e lato server.
Mito n. 8: implementazione semplice
Un mito comune che circonda il monitoraggio lato server è la convinzione che il file Implementierung essere facile. Ma è vero l’esatto contrario! Gli esperti di marketing online devono affrontare molti sforzi di implementazione perché ogni campo dati deve essere identificato e modificato di conseguenza. Da semplice Dagli ID utente a dettagli complessi come timestamp o anonimizzazione IP per IPv6: ogni componente richiede un'attenta attenzione e implementazione.
Molti professionisti del marketing online ritengono che il monitoraggio lato server sia una soluzione conveniente perché possono scegliere un'opzione di monitoraggio apparentemente gratuita. Ma i moderni sistemi di tracciamento sono spesso più convenienti rispetto alla complessa soluzione proxy e non richiedono un’implementazione complessa. La dipendenza da un proxy provider comporta anche dei rischi: cosa succede se fallisce o viene acquistata? Il rischio di fallimenti o nuove implementazioni può essere evitato affidandosi a fornitori di tracciamento consolidati.
È fondamentale riconoscere la realtà dietro questo mito: il monitoraggio lato server non è una soluzione semplice ed economica, ma richiede un'attenta pianificazione, implementazione e Sicherheitsmaßnahmen. Questo è l’unico modo in cui il tracciamento può essere veramente efficace e affidabile.
Mito n. 9: Ricevuta di analisi pubblicitarie
Un mito comune sul monitoraggio lato server implica la convinzione che l’analisi pubblicitaria possa essere migliorata utilizzando questo metodo. È importante comprendere che, sebbene il monitoraggio lato server offra alcuni vantaggi, non porta necessariamente a un miglioramento completo nell'analisi della pubblicità.
Un aspetto cruciale da considerare è la qualità dei dati generati dal tracciamento lato server. Sebbene alcuni dati possano essere modificati e limitati per conformarsi alle normative sulla protezione dei dati utilizzando questo approccio, ciò può anche portare a distorsioni nei risultati dell’analisi.
È essenziale verificare la pertinenza e l’accuratezza dei dati raccolti al fine di condurre un’analisi pubblicitaria informata. Attraverso un'attenta validazione delle fonti di dati e l'implementazione di strumenti di analisi adeguati, l'efficacia dell'analisi pubblicitaria può essere aumentata a un livello superiore.
Gli esperti di marketing non dovrebbero quindi fidarsi ciecamente che il monitoraggio lato server porti automaticamente a una migliore analisi della pubblicità, ma dovrebbero verificare criticamente la qualità e l’affidabilità dei dati generati. Solo così è possibile garantire un processo decisionale fondato nel settore del marketing.
Mito n. 10: Garanzia di rapporto costo-efficacia
Un mito comune che circonda il monitoraggio lato server è la convinzione che offra un rapporto costo-efficacia garantito. Molte aziende ritengono che sia possibile ottenere risparmi significativi sui costi passando al monitoraggio lato server. Tuttavia, non è sempre così. L'implementazione di un sistema di tracciamento lato server può rappresentare una spesa significativa, soprattutto se deve essere personalizzato e ottimizzato. Inoltre, i costi di manutenzione continua e gli eventuali adeguamenti alle nuove normative sulla protezione dei dati possono comportare spese aggiuntive.
È importante comprendere che, sebbene il monitoraggio lato server possa offrire alcuni vantaggi, non è una soluzione economicamente vantaggiosa. Le aziende dovrebbero condurre un’analisi costi-benefici completaprima di decidere di effettuare il passaggio.
Si consiglia cautela quando si tratta del rapporto costo-efficacia del monitoraggio lato server. Le aziende dovrebbero essere consapevoli che presumibilmente sono più economiche Alternative può anche essere associato a rischi e costi imprevisti. Un’attenta pianificazione e definizione del budget sono essenziali per evitare sorprese finanziarie.
Monitoraggio lato server: i 10 migliori miti
Nel mondo del marketing basato sui dati che circonda il monitoraggio lato server, è fondamentale distinguere tra fatti e miti. I dieci miti sopra elencati mostrano quanto siano comuni i malintesi e le false supposizioni riguardo a questo metodo di tracciamento. Dalla presunta sovranità dei dati al risparmio sui costi: sono molti gli aspetti che le aziende devono mettere in discussione in modo critico quando implementano e utilizzano il monitoraggio lato server. Una soluzione ibrida che combina abilmente lato client e lato server potrebbe essere una di queste Successo costituire un'alternativa promettente per soddisfare i requisiti di protezione dei dati e allo stesso tempo creare una banca dati affidabile per il marketing. In definitiva, spetta alle aziende esaminare da vicino le realtà e le migliori pratiche del monitoraggio lato server al fine di prendere decisioni informate e implementare strategie di marketing efficaci.
FAQ
Che cos'è il monitoraggio lato server?
Il monitoraggio lato server è un metodo in cui i dati non vengono trasmessi direttamente dal browser o dall'app agli strumenti di analisi, ma vengono instradati attraverso un server (proxy).
Qual è la differenza tra il monitoraggio lato server e quello lato client?
Con il monitoraggio lato server, i dati vengono inoltrati tramite un server proxy, mentre con il monitoraggio lato client, i dati vengono inviati direttamente dal Browser oppure l'app viene inviata agli strumenti di analisi.
Che ruolo gioca l'anonimizzazione nel monitoraggio lato server?
L'anonimizzazione è importante perché i dati vengono elaborati in modo tale che Identità l'utente è protetto. Questo è fondamentale per rispettare le norme sulla protezione dei dati.
Tutti i dati sono protetti con il monitoraggio lato server?
Sebbene il monitoraggio lato server offra alcuni vantaggi, gli esperti di marketing devono garantire che i dati vengano utilizzati solo per gli scopi previsti e che il consenso dell’utente venga ottenuto quando necessario.
Che ruolo svolgono le leggi sulla protezione dei dati nel monitoraggio lato server?
Anche le leggi sulla protezione dei dati come il GDPR sono rilevanti per il tracciamento lato server. Le aziende devono garantire che tutte le normative siano seguite per proteggere i dati dei propri utenti bello i risultati per:.
