データ駆動型マーケティングの世界では、これについて多くの迷信が存在します。 サーバー-サイドトラッキング。こうした通説を打ち破り、事実を正確に把握することが重要です。これとともに ガイド サーバー側トラッキングに関する 10 のよくある誤解を調査し、分析します。
の分野で十分な情報に基づいた意思決定を行うためには、これらの通説の背後にある真実を知ることが非常に重要です。 サーバー側 追跡ができること。
誤解 #1: ファーストパーティの方程式
サーバー側トラッキングに関する最初の、そしておそらく最も深刻な誤解は、それが「独自の」中間トラッキングであるという誤った信念です。 サーバー。 Denn "自分の" これは、会社のドメインで実行されることを意味します (たとえば、meinshop.de の場合は data.meinshop.de)。通常、サードパーティのプロバイダーが所有しており、企業自体がサーバーを運用しているわけではありません。 タグ マネジメント システム（TMS）そのようなものを持っている人は プロキシ機能 ただし、第三者によって運営されています。 つまり、これはむしろこの中間システムの隠蔽です。 つまり、ファーストパーティの追跡のように見えますが、実際にはサードパーティの追跡です。
誤解 #2: ブロッカーのバイパス
ブロッカーバイパス – A トリック、これは多くのマーケティング担当者に希望を与えますが、注意して見る必要があります。 Statista によると、今日インターネット ユーザーの 35% 以上が、広告や追跡ブロッカーなどのブラウザ プラグインを使用しています。ただし、ブロッカーのすべてではなく、実際にバイパスされるのは 10 ～ 20% だけであることに注意してください。これによりデータベースが大幅に削減され、追跡戦略に影響を与える可能性があります。
死 プロキシの難読化 一見すると、サーバー側の追跡は一部のプラグインやブラウザ側の ITP テクノロジーさえもバイパスしているように見えますが、決してすべてではありません。多くのトラッキング防止メカニズムは、クライアント側のトラッキングと同様にサーバー側のトラッキングも検出します。したがって、この分野では常に新しい技術革新を期待することが不可欠です。
誤解 #3: データ主権の維持
サーバー側の追跡に関する一般的な通説は、データ主権の維持に関するものです。マーケティング担当者は送信される内容を制御できます データ ただし、追跡プロバイダーはデータにアクセスし、独自の目的で使用する可能性があります。この場合、データ主権は実際には企業自体ではなくプロキシプロバイダーにあるため、透明性と制御を確保するためにデータが最終的にどのように処理されるかに注意を払うことが重要です。
サーバー側のトラッキングとトッププラットフォームについて詳しくは、記事をご覧ください。 サーバーサイドトラッキングと9つのトッププラットフォーム.
誤解 #4: 同意の放棄
神話： サーバー側の追跡を使用するのにユーザーの同意は必要ないと考える人もいます。
現実： サーバー側の追跡を行う場合でも、ユーザーの同意は不可欠です。
何故ですか？その理由は次のとおりです。
- エンドデバイスからのデータ: 追跡では、画面解像度などのデータをエンドデバイスから読み取ることができます。
- クッキーの使用: Cookie または同様の技術を使用してユーザーを認識することができます。
- データの使用: 追跡システムは、独自の目的でデータを使用できます。
追跡の一部の側面がサーバー側で発生する場合でも、特にデータがプロバイダー独自の目的で使用される場合、または異なる Web サイト間でリンクされている場合には、同意が必要です。現在、同意率はわずか 17% であり、同意を得ることが困難であることは明らかです。
結論： サーバー側の追跡では同意の放棄はできません。法的要件を遵守し、強固なデータベースを維持するには、同意を得ることが非常に重要です。 基礎 築き上げる。
誤解 #5: 法に準拠した匿名化
サーバー側の追跡でよくある誤解は、匿名化が自動的に法に準拠しているという前提です。しかし、欧州司法裁判所 (ECJ) の要件に従った匿名化は、多くの人が考えているよりも複雑です。削除するだけでなく、 IPアドレスだけでなく、クライアント ID、デバイス ID、ユーザー ID、セッション ID などのすべての ID も含まれます。データ主体への追跡可能性を排除するには、タイムスタンプさえも変換または削除する必要があります。
しかし現実は、完全な匿名化は実際には実現不可能な場合が多いことを示しています。。慎重にデータを削除したとしても、残存情報により個人を特定できる可能性があります。したがって、表面的な匿名化対策によって誤った安全感に落ち込まないようにすることが重要です。
マーケティング担当者は次のことを認識する必要があります 不完全な匿名化 法的影響をもたらすだけでなく、ユーザーの信頼を疑う可能性もあります。法に準拠したデータの匿名化を真剣に受け止め、適切な措置を確実に講じることが重要です プライバシー ユーザーは保護されています。
誤解 #6: データ品質の保証
データが取得されると、 マーケティング 貴重な。したがって、情報に基づいた意思決定を行うためには、データの品質を確保することが最も重要です。
サンプルの削減よりもさらに致命的なのは、同意によるデータの歪み (いわゆる同意バイアス) です。 一般に、Cookie に同意するか拒否するかについては、ユーザーは非常に変わりやすいものです。たとえば、政党に投票する場合とは異なります。ユーザーは、今日は追跡に自発的に同意しますが、明日は追跡を拒否します。 ウェブサイト 同様に自発的です。
この一貫性のない同意動作により、データベースが歪められ、キャンペーンの成功パラメーターとその他のコントロール関連の KPI が任意に過大評価または過小評価されることになります。 サーバー側の追跡によってこれは変わりません。
また、たとえユーザーが広告や追跡ブロッカーを使用しなかったとしても、あるいはそれらの一部がサーバー側の追跡によって回避できたとしても、問題自体は残ります。つまり、同意要件によりデータベースが制限され、対象を絞ったオンライン制御が不可能になる程度に歪められてしまうのです。
さらに、次のような完全な匿名化 プライバシー擁護者 彼らは要求するので、Web 解析データはまったく役に立たなくなります。 したがって、マーケティング担当者は、これらのハードルにもかかわらずデータの品質を確保するための戦略を策定することが重要です。
誤解 #7: 米国のサービスは変わらない
多くのオンライン マーケティング担当者は、サーバー側の追跡により、収集されたデータを米国で簡単に処理できると考えています。 米国のツールの使用も当てはまるようです したがって無害です。しかし、この仮定にはいくつかのリスクが伴います。
主な理由は、GDPR が次のような特定の手順を制限しているためです。 リターゲティング、ユーザーの明示的な同意なしに禁止されています。 7 月から導入されているデータ プライバシー フレームワークがあっても、 2023 が適用されますが、法的状況は明らかではありません。データ保護担当者は将来、この適切性の決定に疑問を呈する可能性があります。
クライアント側とサーバー側のトラッキングの違いについて詳しくは、この記事を参照してください。 クライアント側とサーバー側の追跡.
誤解 #8: 実装は簡単
サーバー側の追跡に関する一般的な誤解は、次のような考えです。 実装 簡単にしてください。しかし、それはまったく逆です！オンライン マーケティング担当者は、各データ フィールドを識別し、それに応じて変更する必要があるため、実装に多くの労力を費やす必要があります。から 簡略化する ユーザー ID からタイムスタンプや IPv6 の IP 匿名化などの複雑な詳細に至るまで、各コンポーネントには細心の注意と実装が必要です。
多くのオンライン マーケティング担当者は、一見無料の追跡オプションを選択できるため、サーバー側の追跡が費用対効果の高いソリューションであると感じています。しかし、最新の追跡システムは多くの場合、複雑なプロキシ ソリューションよりもコスト効率が高く、複雑な実装を必要としません。プロキシ プロバイダーへの依存にはリスクも伴います。プロキシ プロバイダーが破産したり買収されたりした場合はどうなりますか?障害や新たな実装のリスクは、確立された追跡プロバイダーに依存することで回避できます。
神話の背後にある現実を認識することが重要です。サーバー側の追跡は単純で費用対効果の高いソリューションではなく、慎重な計画、実装、そして長期的な時間が必要です。 セキュリティ対策。これが、追跡を真に効果的かつ信頼できる唯一の方法です。
誤解 #9: 広告分析の受領書
サーバー側トラッキングに関する一般的な誤解には、この方法を使用することで広告分析を改善できるという考えが含まれています。サーバー側の追跡にはいくつかの利点がありますが、必ずしも広告分析の包括的な改善につながるわけではないことを理解することが重要です。
考慮すべき重要な側面は、サーバー側の追跡によって生成されるデータの品質です。このアプローチを使用すると、データ保護規制に準拠するように特定のデータを変更および制限できますが、分析結果に偏りが生じる可能性もあります。
情報に基づいた広告分析を行うためには、収集されたデータの関連性と正確性を検証することが不可欠です。データソースの慎重な検証と適切な分析ツールの導入により、広告分析の有効性をより高いレベルに引き上げることができます。
したがって、マーケティング担当者は、サーバー側の追跡が自動的に優れた広告分析につながると盲目的に信じるべきではなく、生成されたデータの品質と信頼性を批判的にチェックする必要があります。これが、マーケティング分野で十分に根拠のある意思決定を確実に行う唯一の方法です。
誤解 #10: 費用対効果の保証
サーバー側の追跡に関するよくある誤解は、費用対効果が保証されているという考えです。 多くの企業は、サーバー側の追跡に切り替えることで大幅なコスト削減が達成できると考えています。ただし、常にそうとは限りません。サーバー側の追跡システムの実装は、特にカスタマイズおよび最適化が必要な場合に、多額の費用がかかる可能性があります。さらに、継続的なメンテナンス費用や新しいデータ保護規制への調整の可能性により、追加費用が発生する可能性があります。
サーバー側の追跡にはいくつかの利点がありますが、費用対効果の高いソリューションではないことを理解することが重要です。 企業は包括的な費用対効果の分析を行う必要があります切り替えを決定する前に。
サーバー側の追跡の費用対効果については注意が必要です。 企業は、本来より安価であることを認識する必要があります。 Alternative リスクや予期せぬコストが伴う可能性もあります。財務上の予期せぬ事態を避けるためには、慎重な計画と予算編成が不可欠です。
サーバー側トラッキング: 最も優れた 10 の誤解
サーバーサイドトラッキングを取り巻くデータドリブンマーケティングの世界では、事実と神話を区別することが重要です。上に挙げた 10 の通説は、この追跡方法に関して誤解や誤った仮定がいかに一般的であるかを示しています。データ主権の想定からコスト削減に至るまで、企業がサーバーサイドのトラッキングを実装および使用する際には、批判的に疑問を持たなければならない多くの側面があります。クライアント側とサーバー側を巧みに組み合わせたハイブリッド ソリューションがその 1 つとなる可能性があります。 成功 データ保護要件を満たすと同時に、マーケティング用の信頼できるデータベースを作成するための有望な代替手段となります。最終的には、情報に基づいた意思決定を行い、効果的なマーケティング戦略を実行するために、サーバー側トラッキングの現実とベスト プラクティスを詳しく調査する必要があります。
よくある質問
サーバーサイドトラッキングとは何ですか?
サーバー側トラッキングは、データがブラウザーやアプリから分析ツールに直接送信されるのではなく、サーバー (プロキシ) を介してルーティングされる方法です。
サーバー側の追跡とクライアント側の追跡の違いは何ですか?
サーバー側の追跡では、データはプロキシ サーバー経由で転送されますが、クライアント側の追跡では、データはプロキシ サーバーから直接送信されます。 ブラウザ または、アプリが分析ツールに送信されます。
匿名化はサーバー側の追跡においてどのような役割を果たしますか?
データは次のような方法で処理されるため、匿名化は重要です。 アイデンティティ ユーザーは保護されています。これは、データ保護規制を遵守するために非常に重要です。
すべてのデータはサーバー側の追跡で保護されていますか?
サーバー側の追跡にはいくつかの利点がありますが、マーケティング担当者は、データが意図された目的にのみ使用され、必要に応じてユーザーの同意が得られるようにする必要があります。
データ保護法はサーバー側の追跡においてどのような役割を果たしますか?
GDPR などのデータ保護法もサーバー側の追跡に関連します。企業はユーザーのデータを保護するために、すべての規制が遵守されていることを確認する必要があります 守る.
