Dynamic과의 첫 만남 SeaRC 광고
처음 다이나믹을 듣던 날이 아직도 기억나요 Search 광고 (DSA) 들었습니다. Google Ads 캠페인에 대한 지루한 키워드 조사를 하고 있던 중 오랜 친구가 다음과 같이 말했습니다. »왜 이 모든 일을 수동으로 하고 있나요? 다이내믹(Dynamic)이라고 들어보셨나요? Searc 광고를 들으셨나요?« 그리하여 DSA의 매혹적인 세계로의 여정이 시작되었습니다. 하지만 향수는 충분합니다. 이제 사업을 시작하겠습니다!
동적이란 무엇입니까? SeaRCH 광고(DSA)?
정의 및 기본
동적 SeaRCH 광고(DSA)는 혁신적인 광고 형식입니다. Google 광고, 광고를 동적으로 생성할 수 있습니다. 대신에 수동으로 설정하면 Google이 웹사이트를 크롤링하고 찾은 콘텐츠를 기반으로 광고를 만듭니다. 즉, 지속적으로 수동으로 조정하지 않고도 광고가 항상 최신 상태이고 관련성을 유지한다는 의미입니다.
기존 Google Ads와의 차이점
기존의 것과는 달리 Google 광고, 광고의 모든 세부정보를 지정해야 하는 경우 DSA가 대부분의 작업을 대신 수행합니다. 시스템은 광고 제목, 도착 URL, 광고 설명까지 자동으로 선택합니다. 이렇게 하면 시간이 절약될 뿐만 아니라 광고가 사이트로 직접 연결되므로 광고의 관련성이 높아집니다. 내용 귀하의 웹 사이트에 맞게 조정됩니다.
기술적 기능
DSA는 특별한 것을 사용합니다 연산, 귀하의 웹사이트 콘텐츠를 분석하고 관련 광고를 생성합니다. 둘 다 본문 페이지의 메타 정보도 고려됩니다. 알고리즘은 특정 검색어에 대한 페이지의 관련성을 평가하고 이에 따라 광고를 표시할 수 있습니다.
응용 분야
DSA는 특히 다음과 같은 경우에 유용합니다.
- 전자상거래-웹사이트: 정기적으로 바뀌는 제품이 많습니다.
- 콘텐츠 포털: 항상 새로운 것들이 있는 곳 기사 또는 정보를 추가할 수 있습니다.
- 서비스 회사: 다양한 서비스를 제공하고 정기적으로 업데이트하는 사람입니다.
왜 역동적인가? Searc 광고?
장점 및 사용 사례
오토메이션
일단 설정되면 DSA는 거의 자체적으로 실행됩니다. 시스템이 귀하의 정보를 스캔합니다. 웹 사이트 지속적으로 동적으로 디스플레이를 조정합니다. 이는 수동 작업을 줄이고 다른 중요한 작업에 더 많은 시간을 할애할 수 있음을 의미합니다.
시간 절약
수동적인 것 키워드 연구 광고를 만드는 데는 시간이 많이 걸릴 수 있습니다. DSA를 사용하면 이 프로세스가 자동화되어 귀중한 시간을 절약할 수 있습니다. 온라인 마케팅의 다른 영역 최적화 투자할 수 있습니다.
유연성
DSA는 제품이 많거나 제품이 자주 변경되는 웹사이트에 이상적입니다. 내용. 각각의 새로운 항목에 대해 그럴 필요는 없습니다. 생성물 또는 새 페이지마다 별도의 광고를 만드세요. 시스템이 자동으로 디스플레이를 현재 디스플레이로 조정합니다. 내용 귀하의 웹사이트.
확장 성
DSA를 사용하면 캠페인을 쉽게 확장할 수 있습니다. 만약 당신의 웹 사이트 DSA 캠페인이 성장하고 더 많은 제품이나 서비스가 추가되면 DSA 캠페인도 자동으로 성장합니다. 이는 광범위한 제품 포트폴리오를 갖춘 전자 상거래 회사나 웹사이트에 특히 유용합니다.
트래픽 및 전환율 증가
광고의 관련성
상황에 동적으로 적응함으로써 내용 웹사이트의 광고는 항상 사용자의 검색어와 관련성이 높습니다. 이렇게 하면 사용자가 귀하의 광고를 클릭하고 전환할 가능성이 높아집니다.
타겟 그룹 타겟팅 개선
DSA는 매우 구체적인 대상 그룹 접근 방식을 가능하게 합니다. 귀하의 콘텐츠에 맞게 자동으로 광고를 조정함으로써 웹 사이트 귀하의 제품이나 서비스에 관심이 있는 사용자에게 정확하게 도달하세요.
코스테네피지엔츠
DSA는 기존 DSA보다 비용 효율성이 더 높은 경우가 많습니다. 구글 광고. 광고가 자동으로 최적화되므로 클릭률(CTR)은 높아지고 클릭당 비용(CPC)은 낮아집니다.
A/B 테스트 및 최적화
DSA를 사용하면 A/B 테스트를 쉽게 실행하여 어떤 광고 문구와 랜딩 페이지가 가장 효과적인지 확인할 수 있습니다. 그런 다음 결과를 사용하여 캠페인을 더욱 발전시킬 수 있습니다. optimieren.
DSA 작동 방식
광고 자동 생성
Google은 귀하의 웹사이트를 크롤링하고 찾은 콘텐츠를 기반으로 광고를 만듭니다. 이는 광고가 항상 최신 상태이고 관련성이 높다는 것을 의미합니다. Google은 다음과 같은 알고리즘을 사용합니다. 분석된 웹사이트의 콘텐츠와 가장 관련성이 높은 키워드 확인되었습니다. 그런 다음 이러한 키워드는 광고 제목과 설명을 생성하는 데 사용됩니다.
웹사이트 콘텐츠에 대한 적응
DSA는 콘텐츠가 자주 변경되는 웹사이트에 특히 유용합니다. 디스플레이가 자동으로 조정되므로 지속적으로 수동으로 조정할 필요가 없습니다. 무엇보다도 온라인 상점이고 정기적으로 새로운 상점인 경우 범위 추가하면 이러한 새 제품을 반영하도록 DSA가 자동으로 업데이트됩니다.
동적 도착 URL
DSA의 또 다른 흥미로운 기능은 대상 URL의 동적 선택입니다. Google은 귀하의 웹사이트에 가장 적합한 하위 페이지를 자동으로 선택합니다. 광고의 타겟 URL로 사용됩니다. 이는 사용자가 자신과 가장 관련성이 높은 페이지로 이동하게 될 가능성을 높여줍니다. 전환율 증가할 수 있습니다.
입찰 전략 및 예산
DSA를 사용하면 기존 입찰 전략과 마찬가지로 다양한 입찰 전략을 사용할 수 있습니다. 구글 광고. 수동 입찰을 설정하거나 다음과 같은 자동 입찰 전략을 사용할 수 있습니다.타겟 CPA« (전환당비용) 또는 "타겟 ROAS« (광고 지출 수익률) 사용. 그만큼 예산 DSA의 경우 일일 예산 또는 전체 캠페인 기간에 대한 총 예산으로 설정할 수 있습니다.
제외 기준 및 제외 키워드
DSA는 대부분 자동화되어 있지만 캠페인에서 특정 페이지나 키워드를 제외할 수 있는 옵션이 있습니다. 이는 특정 영역, 관련성이 낮거나 민감한 영역을 타겟으로 하는 광고를 원하지 않는 경우에 특히 유용합니다. 웹 사이트 게샬테 베르덴.
추적 및 분석
DSA는 광범위한 추적 옵션을 제공합니다. 다음을 통해 실시간으로 광고 성과를 모니터링할 수 있습니다. 구글 광고 대시보드를 추적합니다. 여기서는 캠페인 성공을 평가하고 필요한 경우 조정하는 데 도움이 되는 클릭률, 전환율, 클릭당 비용과 같은 중요한 측정항목을 찾을 수 있습니다.
효과적인 DSA 캠페인을 위한 전략
올바른 설정 모드 선택
DSA 캠페인을 타겟팅하는 방법에는 여러 가지 모드가 있습니다.
- 전체 웹사이트: 광범위하고 다양한 컨텐츠를 보유한 웹사이트에 적합합니다. 광고 생성 시 웹사이트의 모든 페이지가 고려됩니다.
- 특정 카테고리: 특정 제품이나 서비스만 홍보하려는 경우에 적합합니다. 이를 위해 특정 카테고리나 개별 제품 페이지를 선택할 수 있습니다.
- 페이지 피드: 대상 URL을 완전히 제어하려는 매우 구체적인 캠페인의 경우. 페이지 피드를 사용하면 다음을 수행할 수 있습니다. 구글 홍보하려는 페이지나 제품을 정확하게 알려주십시오.
모드 선택을 위한 전략적 고려 사항
- 전체 웹사이트: 제품의 종류가 다양하고 최대 한도가 있는 경우 이 모드를 사용하십시오. 범위 달성하고 싶다.
- 특정 카테고리: 시즌별 캠페인이나 신제품 출시 시 적합합니다. 이를 통해 필요한 곳에 정확히 초점을 맞출 수 있습니다.
- 페이지 피드: 특정 제품이나 제안에 대한 전용 랜딩 페이지가 있는 경우 페이지 피드가 최선의 선택입니다.
특정 페이지 또는 카테고리 선택
웹사이트의 특정 페이지나 카테고리에만 집중하도록 DSA 캠페인을 설정할 수 있습니다. 이는 특별 제안이나 프로모션을 홍보하려는 경우 특히 유용합니다.
선택 팁
- 제품 페이지: 새 제품을 출시할 때 해당 특정 제품 페이지에 DSA를 집중시키세요.
- 계절별 혜택: 특히 현재 시즌과 관련된 카테고리(예: 12월 겨울 의류)에 DSA를 타겟팅합니다.
페이지 피드에 광고 타겟팅
페이지 피드를 사용하면 홍보하려는 페이지나 제품을 Google에 정확하게 알릴 수 있습니다. 이를 통해 DSA 캠페인을 최대한 제어할 수 있습니다.
효과적인 페이지 피드를 만드는 방법
- 제품 세부 사항: 제품명, 가격, 재고 등 모든 관련 정보를 추가합니다.
- 일시적인 관심사: 특히 가격 변동이나 신제품이 있는 경우 피드를 항상 최신 상태로 유지하세요.
입찰 전략 및 예산 계획
올바른 입찰 전략은 성공적인 DSA 캠페인과 덜 성공적인 DSA 캠페인의 차이를 만들 수 있습니다.
입찰 전략 옵션
- 자동입찰: 허락하다 구글 예산 내에서 최대한 많은 클릭이 발생하도록 입찰가를 자동으로 조정하세요.
- 수동 입찰: 더 세밀하게 관리하고 싶다면 입찰가를 수동으로 설정할 수도 있습니다.
예산 계획
- 시험 단계: DSA 캠페인의 성과를 테스트하려면 더 적은 예산으로 시작하세요.
- 스케일링: 테스트 단계의 결과가 나오면 이에 따라 예산을 조정할 수 있습니다.
DSA의 특징 및 장점
비용 효율성 및 시간 절약
- 자동 입찰가 조정: DSA는 Google의 지능형 입찰 전략을 사용하여 실시간으로 입찰가를 조정합니다. 이를 통해 투자 대비 최고의 ROI를 얻을 수 있는 기회가 극대화됩니다.
- 광고 제작에 소요되는 시간 단축: 광고가 동적으로 생성되므로 다른 마케팅 활동에 투자할 수 있는 소중한 시간을 절약할 수 있습니다.
캠페인 제어
- 제외 목록: 특정 키워드나 페이지를 제외하여 관련 검색어에 대해서만 광고가 게재되도록 할 수 있습니다.
- 수동 입찰가 조정: DSA는 자동화되어 있지만 수동으로 조정하여 캠페인 실적을 개선할 수 있습니다. optimieren.
확장성과 적응성
- 시장 변화에 빠르게 적응: DSA는 웹사이트의 현재 콘텐츠를 기반으로 하기 때문에 시장 변화나 계절적 변화에 빠르게 적응할 수 있습니다. 트렌드 사용자 정의 할 수 있습니다.
- 손쉬운 확장: 제공되는 제품을 확장하거나 새로운 서비스를 도입하면 DSA가 자동으로 업데이트되므로 새 캠페인을 만들 필요가 없습니다.
타겟 그룹 타겟팅 개선
- 동적 적응을 통한 관련성: DSA는 웹사이트의 콘텐츠에 자동으로 적응하여 관련성이 높아지고 타겟팅이 향상됩니다.
- 확장된 범위: DSA를 사용하면 수동 검색만 했을 경우 놓쳤을 수 있는 검색을 커버할 수 있습니다. 키워드 연구 수행하다.
다국어 및 국제 캠페인
- 자동 번역: 웹사이트가 다국어인 경우 DSA가 자동으로 다른 언어로 생성될 수 있습니다.
- 지역적 적응: 다양한 지리적 위치에 대해 DSA를 설정할 수 있으며 이는 국제 비즈니스를 운영하는 경우 특히 유용합니다.
A/B 테스트 및 성능 분석
- 간단한 A/B 테스트: DSA를 사용하면 다양한 광고 문구와 방문 페이지를 쉽게 테스트하여 어떤 페이지의 실적이 가장 좋은지 확인할 수 있습니다.
- 상세한 성과 보고서Google 광고 DSA의 성과를 자세히 추적하는 데 도움이 되는 포괄적인 분석 도구를 제공합니다.
DSA에 대한 팁과 요령
특정 키워드 또는 페이지 제외
특정 페이지를 원하지 않거나 DSA 캠페인에 표시되면 간단히 제외할 수 있습니다. 이는 관련이 없거나 전환되지 않는 페이지에 광고가 표시되지 않도록 하려는 경우 특히 유용합니다.
광고문안 최적화
광고 확장 사용
광고 문구는 다양한 검색어와 관련될 만큼 일반적이어야 하지만 사용자의 클릭을 유도할 만큼 구체적이어야 합니다. 다양한 클릭 유도 문구를 실험하고 모니터링하세요. 퍼포먼스최고의 광고 카피를 찾으세요.
광고 확장은 다음을 수행할 수 있습니다. 시계 광고를 늘리고 추가 정보를 제공하세요. 추가 위치 정보, 추가 전화번호 정보, 스니펫 광고 확장 등을 사용하여 광고를 더욱 매력적으로 만들 수 있습니다.
타겟 입찰 전략
올바른 입찰 전략을 선택하면 DSA 캠페인 성과에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. »와 같은 자동 입찰 전략을 사용해 보세요.타겟 CPA" 또는 "타겟 ROAS« 귀하의 목표에 적합합니다.
계절적 조정
비즈니스에 계절적 변동이 있는 경우 그에 따라 DSA 캠페인을 조정하세요. 성수기에는 입찰가를 높이고 활동이 적은 달에는 입찰가를 낮추세요.
모니터링 및 조정
DSA는 대부분 자동화되어 있지만 이것이 DSA를 완전히 무시해야 한다는 의미는 아닙니다. 정기적으로 성능을 모니터링하고 필요에 따라 조정하십시오. 여기에는 특정 키워드를 제외하거나 입찰가를 조정하는 것이 포함될 수 있습니다.
동적 키워드 삽입 사용
동적 키워드 삽입을 사용하면 광고문안을 사용자의 검색어에 자동으로 적용하여 광고의 관련성을 높일 수 있습니다. 하지만 주의하세요. 과도한 사용은 부적절하거나 심지어 오해의 소지가 있는 광고로 이어질 수 있습니다.
함정과 과제
대상 URL 자동 선택
DSA의 일반적인 함정은 대상 URL이 자동으로 선택된다는 것입니다. 구글. 때로는 선택 구글 최적의 페이지를 표시하지 않아 전환율이 낮아질 수 있습니다. 정기적으로 광고 실적을 확인하고 필요한 경우 조정하세요.
다른 캠페인과의 경쟁
DSA는 다른 사람들과 협력할 수 있습니다. 구글 광고 캠페인은 동일한 키워드에 대해 최적화될 때 경쟁합니다. 그러므로 자신과의 입찰 전쟁에 빠지지 않도록 중복되지 않도록 주의하십시오.
부적절한 광고 맞춤설정
자동화는 DSA의 큰 이점이지만 일반적이거나 관련 없는 광고가 발생할 수도 있습니다. 너무 일반화되지 않으면서 다양한 검색어와 관련성을 갖도록 광고 문구와 설명을 작성하는 것이 중요합니다.
키워드에 대한 통제력 부족
DSA는 웹사이트 콘텐츠를 기반으로 광고를 생성합니다. 즉, 광고가 표시되는 키워드에 대한 통제력이 제한적입니다. 주의 깊게 모니터링하지 않으면 원치 않는 클릭이 발생하고 비용이 높아질 수 있습니다.
예산 초과
DSA를 자동화하면 예산이 예상보다 빨리 소진될 수 있습니다. 특히 경쟁이 치열한 키워드에 대해 광고가 게재되는 경우 더욱 그렇습니다. 예산을 주의 깊게 살펴보고 필요한 경우 조정하는 것이 좋습니다.
법적 위험
홍보하는 콘텐츠의 업종 및 유형에 따라 자동 광고 생성으로 인해 법적 문제가 발생할 수 있습니다. 자동으로 생성된 모든 광고가 법적 요구사항을 준수하는지 확인하세요.
망겔데 트랜스파렌츠
자동화의 또 다른 단점은 투명성이 부족하다는 것입니다. 정확히 어떻게 이해하기 어려울 수 있습니다. 구글 광고가 생성되고 해당 검색어에 대해 표시됩니다. 이를 위해서는 신중한 모니터링과 수동 조정이 필요합니다.
결론 및 전망
DSA는 강력한 것입니다 수단 온라인 마케팅의 세계에서 자동화부터 비용 효율성까지 다양한 이점을 제공하지만 함정이 없는 것은 아닙니다. 오른쪽으로 전략 그러나 약간의 노하우는 마케팅 믹스에 귀중한 추가 요소가 될 수 있습니다.
