데이터 기반 마케팅의 세계에는 이를 둘러싼 많은 신화가 있습니다. 서버- 측면 추적. 이러한 오해를 깨고 사실을 바로잡는 것이 중요합니다. 이것으로 지침 서버 측 추적을 둘러싼 10가지 최고의 신화를 검토하고 분석합니다.
다음 분야에서 정보에 입각한 결정을 내리기 위해서는 이러한 통념 뒤에 숨은 진실을 아는 것이 중요합니다. 서버 측 추적을 할 수 있도록 합니다.
오해 #1: 자사 방정식
서버 측 추적에 대한 첫 번째이자 아마도 가장 심각한 신화는 그것이 "자신의" 중간 추적이라는 잘못된 믿음입니다. 서버. 때문에 "소유하다" 단지 회사 도메인에서 실행된다는 의미입니다(예: meinshop.de의 경우 data.meinshop.de). 일반적으로 회사가 서버 자체를 운영하지 않는 제3자 공급자가 소유합니다. 꼬리표 시스템(TMS)누가 그런 프록시 기능 하지만 제3자에 의해 운영됩니다. 따라서 이는 이 중간 시스템을 은폐하는 것에 가깝습니다. 따라서 이는 자사 추적처럼 보이지만 실제로는 제3자 추적입니다.
오해 #2: 차단기 우회
차단기 우회 – EIN 장난, 이는 많은 마케팅 담당자에게 희망을 주지만 주의해서 살펴봐야 합니다. Statista에 따르면 오늘날 인터넷 사용자의 35% 이상이 광고 및 추적 차단기와 같은 브라우저 플러그인을 사용하고 있습니다. 그러나 경고하십시오. 전부는 아니지만 차단기의 10~20%만이 실제로 우회됩니다. 이로 인해 데이터베이스가 크게 줄어들고 추적 전략에 영향을 줄 수 있습니다.
Mourir 프록시 난독화 언뜻 보기에 서버측 추적은 일부 플러그인과 심지어 브라우저측 ITP 기술을 우회하는 것처럼 보일 수 있지만 결코 전부는 아닙니다. 많은 추적 방지 메커니즘은 클라이언트 측 추적뿐만 아니라 서버 측 추적도 감지합니다. 따라서 이 분야에서는 항상 새로운 기술 혁신을 기대하는 것이 필수적입니다.
오해 #3: 데이터 주권 유지
서버 측 추적을 둘러싼 일반적인 신화는 데이터 주권 유지에 관한 것입니다. 마케팅 담당자는 제출된 내용을 제어할 수 있습니다. 데이터 프록시 구성을 통해 분석 및 광고 시스템에 전송되지만 추적 제공자는 데이터에 액세스하여 자체 목적으로 사용할 수 있습니다. 이 경우 데이터 주권은 실제로 회사 자체가 아닌 프록시 제공자에게 있습니다. 따라서 투명성과 통제를 보장하기 위해 데이터가 궁극적으로 처리되는 방식에 주의를 기울이는 것이 중요합니다.
기사에서 서버측 추적 및 최고의 플랫폼에 대해 자세히 알아보세요. 서버 측 추적 및 9가지 주요 플랫폼.
오해 #4: 동의 포기
신화: 일부에서는 서버 측 추적을 사용하는 데 사용자의 동의가 필요하지 않다고 생각합니다.
현실: 서버 측 추적을 사용하더라도 사용자 동의는 필수적입니다.
왜 그런 겁니까? 이유는 다음과 같습니다.
- 최종 장치의 데이터: 추적은 화면 해상도와 같은 최종 장치의 데이터를 읽을 수 있습니다.
- 쿠키 사용: 쿠키 또는 이와 유사한 기술을 사용하여 사용자를 인식할 수 있습니다.
- 데이터 사용: 추적 시스템은 자체 목적으로 데이터를 사용할 수 있습니다.
추적의 일부 측면이 서버 측에서 발생하더라도 특히 데이터가 제공자의 자체 목적을 위해 사용되거나 다른 웹사이트에 연결되는 경우에는 동의가 필요합니다. 현재 동의율은 17%에 불과해 동의를 얻는 것이 어렵다는 점은 분명합니다.
결론 : 서버 측 추적으로는 동의 포기가 불가능합니다. 법적 요구 사항을 준수하고 견고한 데이터베이스를 유지하려면 동의를 얻는 것이 중요합니다. 기초 구축하다.
오해 #5: 법률을 준수하는 익명화
서버 측 추적에 대한 일반적인 오해는 익명화가 자동으로 법적 규정을 준수한다고 가정하는 것입니다. 그러나 유럽사법재판소(ECJ)의 요구사항에 따른 익명화는 많은 사람들이 생각하는 것보다 더 복잡합니다. 삭제가 필요할 뿐만 아니라 IP 주소, 클라이언트 ID, 기기 ID, 사용자 ID, 세션 ID 등 모든 ID도 포함됩니다. 데이터 주체에 대한 추적성을 배제하려면 타임스탬프도 변환하거나 삭제해야 합니다.
그러나 현실은 완전한 익명화가 실제로 실현 가능하지 않은 경우가 많다는 것을 보여줍니다.. 주의 깊게 데이터를 삭제하더라도 잔여 정보가 있으면 식별이 가능합니다. 그러므로 피상적인 익명화 조치를 통해 잘못된 보안 감각에 빠지지 않는 것이 중요합니다.
마케터는 다음 사항을 인지해야 합니다. 불완전한 익명화 법적 결과를 초래할 수 있을 뿐만 아니라 사용자의 신뢰에도 의문을 제기할 수 있습니다. 법적으로 준수되는 데이터 익명화를 진지하게 받아들이고 적절한 조치가 취해지도록 하는 것이 중요합니다. 개인 정보 보호 사용자는 보호됩니다.
오해 #6: 데이터 품질 보증
일단 획득한 데이터는 마케팅 매우 귀중한. 따라서 정보에 입각한 결정을 내리려면 데이터 품질을 보장하는 것이 가장 중요합니다.
표본 축소보다 더 치명적인 것은 동의로 인한 데이터 왜곡(소위 동의 편향)이다. 사용자는 일반적으로 쿠키에 동의하거나 거부할 때 매우 가변적입니다. 예를 들어 정당에 투표할 때와는 달리 사용자는 오늘 자발적으로 추적에 동의하지만 내일 거부합니다. 웹 사이트 마찬가지로 즉흥적으로.
이러한 일관되지 않은 동의 동작으로 인해 데이터베이스가 왜곡되고 캠페인 성공 매개변수와 기타 제어 관련 KPI가 임의로 과대평가되거나 과소평가됩니다. 서버측 추적은 이를 변경하지 않습니다.
그리고 사용자가 광고 및 추적 차단기를 사용하지 않거나 그 중 일부가 서버 측 추적을 통해 우회될 수 있더라도 문제 자체는 남아 있습니다. 동의 요구 사항은 타겟 온라인 제어가 불가능할 정도로 데이터베이스를 축소하고 왜곡합니다.
또한 다음과 같은 완전한 익명화 기능을 제공합니다. 개인 정보 보호 옹호자 이는 웹 분석 데이터를 완전히 쓸모 없게 만듭니다. 따라서 마케팅 담당자는 이러한 장애물에도 불구하고 데이터 품질을 보장하기 위한 전략을 개발하는 것이 중요합니다.
오해 #7: 미국 서비스는 변함이 없다
많은 온라인 마케팅 담당자는 서버 측 추적을 통해 수집된 데이터를 미국에서 쉽게 처리할 수 있다고 믿습니다. 미국 도구를 사용하는 경우도 있는 것 같습니다. 그러므로 무해합니다. 그러나 이 가정에는 몇 가지 위험이 따른다.
주된 이유는 GDPR이 다음과 같은 특정 절차를 제한하기 때문입니다. Retargeting, 사용자의 명시적인 동의 없이는 금지됩니다. 7월부터 시행된 개인정보 보호 프레임워크에도 불구하고 2023 적용되나 법적인 상황은 불분명합니다. 데이터 보호 담당자는 향후 이러한 적절성 결정에 의문을 제기할 수 있습니다.
클라이언트 측 추적과 서버 측 추적의 차이점에 대해 자세히 알아보려면 다음 기사를 읽어보세요. 클라이언트 및 서버측 추적.
오해 #8: 구현이 쉽다
서버 측 추적을 둘러싼 일반적인 신화는 구현 쉬워지세요. 하지만 상황은 정반대입니다! 온라인 마케팅 담당자는 각 데이터 필드를 적절하게 식별하고 수정해야 하기 때문에 많은 구현 노력에 직면합니다. 에서 단순화하다 사용자 ID부터 타임스탬프나 IPv6용 IP 익명화와 같은 복잡한 세부정보까지 각 구성 요소에는 세심한 주의와 구현이 필요합니다.
많은 온라인 마케팅 담당자는 무료인 것처럼 보이는 추적 옵션을 선택할 수 있기 때문에 서버 측 추적이 비용 효율적인 솔루션이라고 생각합니다. 그러나 최신 추적 시스템은 복잡한 프록시 솔루션보다 비용 효율적이며 복잡한 구현이 필요하지 않은 경우가 많습니다. 프록시 제공자에 대한 의존도 위험을 수반합니다. 만약 그들이 파산하거나 매도된다면 어떻게 될까요? 기존 추적 공급자를 활용하면 실패 또는 새로운 구현의 위험을 피할 수 있습니다.
신화 뒤에 숨어 있는 현실을 인식하는 것이 중요합니다. 서버측 추적은 간단하고 비용 효율적인 솔루션이 아니지만 신중한 계획, 구현 및 장기적인 관점이 필요합니다. 보안 조치. 이것이 추적이 정말로 효과적이고 신뢰할 수 있는 유일한 방법입니다.
오해 #9: 광고 분석 영수증
서버 측 추적에 대한 일반적인 통념은 이 방법을 사용하면 광고 분석이 향상될 수 있다는 믿음과 관련이 있습니다. 서버 측 추적은 몇 가지 이점을 제공하지만 반드시 광고 분석의 포괄적인 개선으로 이어지는 것은 아니라는 점을 이해하는 것이 중요합니다.
고려해야 할 중요한 측면은 서버 측 추적으로 생성된 데이터의 품질입니다. 이 접근 방식을 사용하면 데이터 보호 규정을 준수하기 위해 특정 데이터를 수정하고 제한할 수 있지만 분석 결과가 편향될 수도 있습니다.
정보에 입각한 광고 분석을 수행하려면 수집된 데이터의 관련성과 정확성을 검증하는 것이 필수적입니다. 데이터 소스에 대한 세심한 검증과 적절한 분석 도구의 구현을 통해 광고 분석의 효과를 한 단계 더 높일 수 있습니다.
따라서 마케팅 담당자는 서버 측 추적이 자동으로 더 나은 광고 분석으로 이어진다고 맹목적으로 신뢰해서는 안 되며, 생성된 데이터의 품질과 신뢰성을 비판적으로 확인해야 합니다. 이는 마케팅 영역에서 근거가 충분한 의사결정을 보장할 수 있는 유일한 방법입니다.
오해 #10: 비용 효율성 보장
서버 측 추적을 둘러싼 일반적인 통념은 비용 효율성이 보장된다는 믿음입니다. 많은 회사에서는 서버측 추적으로 전환하면 상당한 비용 절감을 달성할 수 있다고 믿습니다. 그러나 항상 그런 것은 아닙니다. 서버 측 추적 시스템을 구현하는 데는 상당한 비용이 소요될 수 있으며, 특히 이를 사용자 정의하고 최적화해야 하는 경우에는 더욱 그렇습니다. 또한 지속적인 유지 관리 비용과 새로운 데이터 보호 규정에 대한 조정으로 인해 추가 비용이 발생할 수 있습니다.
서버측 추적은 몇 가지 이점을 제공할 수 있지만 비용 효율적인 솔루션은 아니라는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 기업은 포괄적인 비용-편익 분석을 수행해야 합니다.전환을 결정하기 전에.
서버 측 추적의 비용 효율성에 관해서는 주의하는 것이 좋습니다. 기업은 가격이 더 저렴하다는 사실을 인지해야 합니다. 대안투자 위험 및 예상치 못한 비용과도 관련될 수 있습니다. 재정적 놀라움을 피하기 위해서는 신중한 계획과 예산 책정이 필수적입니다.
서버측 추적: 10가지 잘못된 오해
서버 측 추적을 둘러싼 데이터 기반 마케팅의 세계에서는 사실과 신화를 구별하는 것이 중요합니다. 위에 나열된 10가지 신화는 이 추적 방법에 대한 일반적인 오해와 잘못된 가정을 보여줍니다. 가정된 데이터 주권부터 비용 절감까지, 서버 측 추적을 구현하고 사용할 때 기업이 비판적으로 질문해야 할 많은 측면이 있습니다. 클라이언트 측과 서버 측을 교묘하게 결합하는 하이브리드 솔루션이 하나일 수 있습니다. 성공 데이터 보호 요구 사항을 충족하는 동시에 마케팅을 위한 신뢰할 수 있는 데이터베이스를 만드는 유망한 대안이 될 것입니다. 궁극적으로 정보에 입각한 결정을 내리고 효과적인 마케팅 전략을 구현하기 위해 서버 측 추적의 현실과 모범 사례를 면밀히 조사하는 것은 기업의 몫입니다.
자주하는 질문
서버 측 추적이란 무엇입니까?
서버 측 추적은 데이터가 브라우저나 앱에서 분석 도구로 직접 전송되지 않고 서버(프록시)를 통해 라우팅되는 방법입니다.
서버측 추적과 클라이언트측 추적의 차이점은 무엇입니까?
서버 측 추적을 사용하면 데이터가 프록시 서버를 통해 전달되는 반면, 클라이언트 측 추적을 사용하면 데이터가 프록시 서버에서 직접 전송됩니다. Browser 또는 앱이 분석 도구로 전송됩니다.
서버측 추적에서 익명화는 어떤 역할을 합니까?
데이터는 다음과 같은 방식으로 처리되므로 익명화가 중요합니다. 정체 사용자는 보호됩니다. 이는 데이터 보호 규정을 준수하는 데 중요합니다.
모든 데이터는 서버 측 추적으로 보호됩니까?
서버 측 추적은 몇 가지 이점을 제공하지만 마케팅 담당자는 데이터가 의도된 목적으로만 사용되도록 하고 필요한 경우 사용자 동의를 얻도록 해야 합니다.
서버 측 추적에서 데이터 보호법은 어떤 역할을 합니까?
GDPR과 같은 데이터 보호법은 서버 측 추적과도 관련이 있습니다. 회사는 사용자의 데이터를 보호하기 위해 모든 규정을 준수해야 합니다. 보호.
