Existem muitos mitos em torno disso no mundo do marketing baseado em dados servidor- Rastreamento lateral. É importante quebrar esses mitos e esclarecer os fatos. Com isso Guia Os dez melhores mitos em torno do rastreamento no servidor são examinados e analisados.
É crucial conhecer a verdade por trás destes mitos para tomar decisões informadas na área de Lado dos servidores Para poder fazer rastreamento.
Mito nº 1: equação primária
O primeiro e provavelmente o mais sério mito sobre o rastreamento do lado do servidor é a falsa crença de que se trata de um rastreamento intermediário “próprio”. Servidor. Denn "ter" significa apenas que ele é executado no domínio da empresa, por exemplo data.meinshop.de para meinshop.de. Geralmente é propriedade de um fornecedor terceirizado; a própria empresa não opera o servidor. etiqueta Assistência Domiciliária Sistemas (TMS)quem tem tal Função proxy mas são operados por terceiros. Portanto, é mais um encobrimento deste sistema intermediário. Portanto, parece um rastreamento primário, mas na verdade é um rastreamento de terceiros.
Mito nº 2: Desvio do bloqueador
Desvio do bloqueador – um Truque, o que dá esperança a muitos profissionais de marketing, mas deve ser visto com cautela. De acordo com o Statista, mais de 35% dos usuários da Internet hoje usam plug-ins de navegador, como bloqueadores de anúncios e rastreamento. Mas esteja avisado: nem todos, mas apenas 10 a 20 por cento dos bloqueadores são realmente contornados. Isso pode reduzir significativamente o banco de dados e impactar sua estratégia de rastreamento.
morrem Ofuscação de proxy À primeira vista, o rastreamento do lado do servidor pode parecer ignorar alguns plug-ins e até mesmo tecnologias ITP do lado do navegador, mas de forma alguma todas. Muitos mecanismos anti-rastreamento detectam o rastreamento no lado do servidor tão bem quanto o rastreamento no lado do cliente. Portanto, é fundamental esperar sempre novas inovações tecnológicas nesta área.
Mito nº 3: Manter a soberania dos dados
Um mito comum em torno do rastreamento no servidor diz respeito à manutenção da soberania dos dados. Os profissionais de marketing têm controle sobre o que é enviado Dados aos sistemas analíticos e de publicidade através das configurações de proxy, no entanto, o provedor de rastreamento pode acessar os dados e possivelmente usá-los para seus próprios fins. Neste caso, a soberania dos dados cabe, na verdade, ao fornecedor do proxy e não à própria empresa. É, portanto, crucial prestar atenção à forma como os dados são, em última análise, processados para garantir a transparência e o controlo.
Saiba mais sobre rastreamento do lado do servidor e as principais plataformas em nosso artigo Rastreamento do lado do servidor e 9 plataformas principais.
Mito nº 4: Renúncia ao consentimento
O mito: Alguns acreditam que não precisam do consentimento dos usuários para usar o rastreamento no servidor.
A realidade: O consentimento do usuário é essencial, mesmo com rastreamento no servidor.
Por que é que? Aqui estão os motivos:
- Dados dos dispositivos finais: O rastreamento pode ler dados dos dispositivos finais, como a resolução da tela.
- Uso de cookies: Cookies ou técnicas similares podem ser usadas para reconhecer usuários.
- Uso de dados: O sistema de rastreamento pode usar os dados para seus próprios fins.
Mesmo que alguns aspectos do rastreamento ocorram no lado do servidor, o consentimento é necessário, especialmente se os dados forem usados para os próprios fins do provedor ou estiverem vinculados a diferentes sites. A taxa de consentimento é atualmente de apenas 17%, o que deixa claro que a obtenção do consentimento é um desafio.
Conclusão: A renúncia ao consentimento não é possível com o rastreamento no servidor. A obtenção do consentimento é crucial para cumprir os requisitos legais e manter uma base de dados sólida base acumular.
Mito nº 5: anonimato legalmente compatível
Um equívoco comum no rastreamento do lado do servidor é a suposição de que o anonimato é automaticamente compatível com a lei. Mas o anonimato de acordo com os requisitos do Tribunal de Justiça Europeu (TJE) é mais complicado do que muitas pessoas pensam. Não requer apenas a eliminação de endereços IP, mas também todos os IDs, como ID do cliente, ID do dispositivo, ID do usuário e IDs de sessão. Até mesmo o carimbo de data/hora deve ser transformado ou excluído para excluir qualquer rastreabilidade ao titular dos dados.
No entanto, a realidade mostra que o anonimato completo muitas vezes não é viável na prática. Mesmo com a exclusão cuidadosa dos dados, informações residuais podem permitir a identificação. Portanto, é crucial não se deixar levar por uma falsa sensação de segurança através de medidas superficiais de anonimato.
Os profissionais de marketing precisam estar cientes de que anonimato incompleto pode não só ter consequências jurídicas, mas também pôr em causa a confiança dos utilizadores. É essencial levar a sério a anonimização dos dados em conformidade com a lei e garantir que sejam tomadas as medidas adequadas Privacidade o usuário está protegido.
Mito nº 6: Garantia de qualidade de dados
Uma vez adquiridos, os dados ficam em Marketing inestimável. Portanto, garantir a qualidade dos dados é de extrema importância para tomar decisões informadas.
Ainda mais fatal do que a redução da amostra é a distorção dos dados devido ao consentimento (o chamado viés de consentimento). Os utilizadores são geralmente muito inconstantes quando se trata de concordar ou rejeitar cookies - ao contrário, por exemplo, quando votam em partidos políticos: os utilizadores concordam espontaneamente com o rastreio hoje, mas rejeitam-no amanhã Site igualmente espontâneo.
Esse comportamento de consentimento inconsistente garante que o banco de dados seja distorcido e que os parâmetros de sucesso da campanha, bem como outros KPIs relevantes para o controle, sejam arbitrariamente superestimados ou subestimados. O rastreamento do lado do servidor não muda isso.
E mesmo que os utilizadores não utilizem bloqueadores de anúncios e de rastreio ou possam contornar alguns deles através do rastreio no servidor, o problema em si permanece: o requisito de consentimento restringe e distorce a base de dados a tal ponto que o controlo online direcionado se torna impossível.
Além disso, o anonimato completo, como defensor da privacidade eles exigem, o que torna os dados de análise da web completamente inúteis. Portanto, é crucial que os profissionais de marketing desenvolvam estratégias para garantir a qualidade dos dados, apesar destes obstáculos.
Mito nº 7: Serviços dos EUA inalterados
Muitos profissionais de marketing online acreditam que o rastreamento do lado do servidor permite que os dados coletados sejam facilmente processados nos EUA. O uso de ferramentas dos EUA também parece ser o caso portanto inofensivo. Mas esta suposição acarreta alguns riscos.
A principal razão é que o GDPR restringe certos procedimentos, como Redirecionamento, proibido sem o consentimento expresso do usuário. Mesmo com o Data Privacy Framework, em vigor desde julho 2023 aplicável, a situação jurídica não é clara. Os responsáveis pela proteção de dados poderão questionar esta decisão de adequação no futuro.
Para saber mais sobre as diferenças entre rastreamento no lado do cliente e no lado do servidor, leia este artigo sobre Rastreamento do lado do cliente versus servidor.
Mito nº 8: Fácil implementação
Um mito comum em torno do rastreamento do lado do servidor é a crença de que o implementação ser fácil. Mas acontece exatamente o oposto! Os profissionais de marketing online enfrentam muito esforço de implementação porque cada campo de dados deve ser identificado e modificado de acordo. De simplificar Desde IDs de usuário até detalhes complexos, como carimbos de data e hora ou anonimato de IP para IPv6 – cada componente requer atenção e implementação cuidadosas.
Muitos profissionais de marketing on-line consideram o rastreamento do lado do servidor uma solução econômica porque podem escolher uma opção de rastreamento aparentemente gratuita. Mas os sistemas de rastreamento modernos costumam ser mais econômicos do que a complexa solução de proxy e não exigem implementação complexa. A dependência de um fornecedor de proxy também acarreta riscos – o que acontece se eles falirem ou forem comprados? O risco de falhas ou novas implementações pode ser evitado contando com provedores de rastreamento estabelecidos.
É crucial reconhecer a realidade por trás do mito: o rastreamento do lado do servidor não é uma solução simples e econômica, mas requer planejamento cuidadoso, implementação e controle de longo prazo. medidas de segurança. Esta é a única maneira de o rastreamento ser verdadeiramente eficaz e confiável.
Mito nº 9: recibo de análise de publicidade
Um mito comum sobre o rastreamento do lado do servidor envolve a crença de que a análise de publicidade pode ser melhorada usando esse método. É importante compreender que, embora o rastreamento no servidor ofereça alguns benefícios, ele não leva necessariamente a uma melhoria abrangente na análise de publicidade.
Um aspecto crucial a considerar é a qualidade dos dados gerados pelo rastreamento do lado do servidor. Embora certos dados possam ser modificados e restringidos para cumprir os regulamentos de protecção de dados utilizando esta abordagem, também pode distorcer os resultados da análise.
É essencial verificar a relevância e precisão dos dados recolhidos para realizar uma análise publicitária informada. Através da validação cuidadosa das fontes de dados e da implementação de ferramentas de análise apropriadas, a eficácia da análise publicitária pode ser elevada a um nível superior.
Os profissionais de marketing não devem, portanto, confiar cegamente que o rastreamento do lado do servidor leva automaticamente a uma melhor análise publicitária, mas devem verificar criticamente a qualidade e a confiabilidade dos dados gerados. Só assim será possível garantir uma tomada de decisão fundamentada na área de marketing.
Mito nº 10: Garantia de custo-benefício
Um mito comum em torno do rastreamento do lado do servidor é a crença de que ele oferece economia garantida. Muitas empresas acreditam que é possível obter economias significativas de custos mudando para o rastreamento no servidor. No entanto, nem sempre é esse o caso. A implementação de um sistema de rastreamento no servidor pode ser uma despesa significativa, especialmente se precisar ser personalizado e otimizado. Além disso, os custos contínuos de manutenção e possíveis ajustes às novas regulamentações de proteção de dados podem resultar em despesas adicionais.
É importante compreender que, embora o rastreamento no servidor possa oferecer alguns benefícios, não é uma solução econômica. As empresas devem realizar uma análise abrangente de custo-benefícioantes de decidirem fazer a troca.
Aconselha-se cautela quando se trata da relação custo-benefício do rastreamento do lado do servidor. As empresas devem estar cientes de que o produto supostamente mais barato Alternative também pode estar associado a riscos e custos inesperados. O planejamento e o orçamento cuidadosos são essenciais para evitar surpresas financeiras.
Rastreamento do lado do servidor: os 10 melhores mitos
No mundo do marketing baseado em dados que envolve o rastreamento do lado do servidor, é crucial distinguir entre fatos e mitos. Os dez mitos listados acima mostram como são comuns os mal-entendidos e as falsas suposições em relação a esse método de rastreamento. Da suposta soberania dos dados à economia de custos – há muitos aspectos que as empresas devem questionar criticamente ao implementar e usar o rastreamento do lado do servidor. Uma solução híbrida que combine de forma inteligente o lado do cliente e o lado do servidor poderia ser uma Sucesso ser uma alternativa promissora para atender aos requisitos de proteção de dados e, ao mesmo tempo, criar uma base de dados confiável para marketing. Em última análise, cabe às empresas observar de perto as realidades e as melhores práticas de rastreamento do lado do servidor, a fim de tomar decisões informadas e implementar estratégias de marketing eficazes.
Perguntas frequentes
O que é rastreamento do lado do servidor?
O rastreamento do lado do servidor é um método no qual os dados não são transmitidos diretamente do navegador ou aplicativo para ferramentas analíticas, mas sim roteados por meio de um servidor (proxy).
Qual é a diferença entre rastreamento do lado do servidor e do lado do cliente?
Com o rastreamento do lado do servidor, os dados são encaminhados através de um servidor proxy, enquanto com o rastreamento do lado do cliente, os dados são enviados diretamente do Navegador ou o aplicativo é enviado para as ferramentas de análise.
Qual é o papel do anonimato no rastreamento do lado do servidor?
O anonimato é importante porque os dados são processados de tal forma que o Identidade o usuário está protegido. Isto é crucial para cumprir os regulamentos de proteção de dados.
Todos os dados estão protegidos com rastreamento do lado do servidor?
Embora o rastreamento no servidor ofereça algumas vantagens, os profissionais de marketing devem garantir que os dados sejam usados apenas para os fins pretendidos e que o consentimento do usuário seja obtido quando necessário.
Qual é o papel das leis de proteção de dados no rastreamento do lado do servidor?
As leis de proteção de dados, como o GDPR, também são relevantes para o rastreamento do lado do servidor. As empresas devem garantir que todas as regulamentações sejam seguidas para proteger os dados de seus usuários proteger.
