การกำหนดเป้าหมายใหม่และรีมาร์เก็ตติ้งเป็นคำสองคำที่มักใช้สลับกัน แต่พวกเขาเป็นสิ่งเดียวกันจริงๆเหรอ? ในเรื่องนี้ บทความ มาเข้าประเด็นกันดีกว่า เรามาดูคำจำกัดความ ข้อดี ข้อเสีย และตัวอย่างการใช้งานที่ดีที่สุด และที่สำคัญที่สุด: เราจะแสดงให้คุณเห็นว่าคุณสามารถใช้เทคนิคเหล่านี้กับบริษัทของคุณได้อย่างไร ดังนั้นคอยติดตาม!
การกำหนดเป้าหมายใหม่คืออะไร?
การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นคำที่เกิดขึ้นครั้งแล้วครั้งเล่าในโลกของการตลาดออนไลน์ แต่สิ่งที่อยู่เบื้องหลังมันคืออะไร? มาเผยความลับกันเถอะ!
คำจำกัดความและ Funktionsweise
การกำหนดเป้าหมายใหม่ มักเรียกกันว่า »การกำหนดเป้าหมายใหม่« เขียนเป็นกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อเข้าถึงผู้คนที่ใช้งานของคุณอยู่แล้วอีกครั้ง Website หรือแอปมีการโต้ตอบกัน ลองนึกภาพหนึ่ง ลูกค้าที่มีศักยภาพ เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ ดูผลิตภัณฑ์บางอย่าง แต่ออกไปโดยไม่ทำการซื้อ นี่คือจุดที่การกำหนดเป้าหมายใหม่เข้ามามีบทบาท
- มันทำงานอย่างไร: การใช้คุกกี้หรือพิกเซลจะเปลี่ยนพฤติกรรมของ ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ บันทึก ข้อมูลนี้จะถูกนำมาใช้เพื่อแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายเมื่อผู้เยี่ยมชมอื่นๆ เว็บไซต์ เยี่ยมชมหรือใช้โซเชียลมีเดีย
- มันถูกใช้ที่ไหน: การกำหนดเป้าหมายใหม่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์มเช่น Facebook, Google และ Instagram โดยสามารถแสดงโฆษณาตามพฤติกรรมของผู้ใช้
- เทคโนโลยี: นอกจากคุกกี้แล้ว เทคโนโลยีอื่นๆ เช่น พิกเซลและแท็ก ยังใช้เพื่อติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้อีกด้วย
ข้อดีและข้อเสีย
| ประโยชน์ที่ได้รับ | ข้อเสีย |
|---|---|
| แนวทางที่กำหนดเป้าหมาย | ความเมื่อยล้าของการโฆษณา |
| อัตราการแปลงที่สูงขึ้น | ความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว |
| Kostenefzienz | ถูก จำกัด มาถึง |
- แนวทางที่กำหนดเป้าหมาย: ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของการกำหนดเป้าหมายใหม่คือความสามารถในการรับสิ่งที่เฉพาะเจาะจงมาก กลุ่มเป้าหมาย ไปยังที่อยู่. คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ที่เคยแสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแล้ว ซึ่งเพิ่มแนวโน้มที่จะเกิด Conversion
- ความเมื่อยล้าของการโฆษณา: ข้อเสียที่พบบ่อยคือสิ่งที่เรียกว่า »ความเมื่อยล้าของการโฆษณา- หากผู้ใช้ใช้สิ่งเดียวกันบ่อยเกินไป นข่าว มันสามารถนำไปสู่การรับรู้เชิงลบต่อแบรนด์ของคุณได้
- ความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว: ในช่วงเวลาของ GDPR การใช้คุกกี้และวิธีการติดตามอื่นๆ จะไม่ปราศจากความเสี่ยง บริษัทจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาปฏิบัติตามกฎระเบียบการปกป้องข้อมูล
การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นสิ่งที่ทรงพลัง WERKZEUG ในโลกของการตลาดออนไลน์ แต่เช่นเดียวกับทุกสิ่งทุกอย่างในชีวิต ก็มีข้อดีและข้อเสียเหมือนกัน กุญแจสู่ความสำเร็จอยู่ที่สิ่งที่ถูกต้อง กลยุทธ์ และการนำไปปฏิบัติ คุณพร้อมที่จะใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่สำหรับธุรกิจของคุณแล้วหรือยัง?
รีมาร์เก็ตติ้งคืออะไร?
โอ้ รีมาร์เก็ตติ้ง! อีกหนึ่งคำศัพท์ที่แพร่หลายในโลกการตลาดออนไลน์ แต่นั่นคืออะไรกันแน่? และแตกต่างจากการกำหนดเป้าหมายใหม่อย่างไร? มาไขปริศนาและเข้าถึงแก่นของเรื่องกันเถอะ!
คำจำกัดความและ Funktionsweise
รีมาร์เก็ตติ้ง บางครั้งเรียกว่า »รีมาร์เก็ตติ้ง« อ้างถึงเป็นหนึ่ง กลยุทธ์โดยที่คุณพยายามดึงดูดผู้คนที่เคยดำเนินการบางอย่างบนเว็บไซต์หรือแอปของคุณกลับมามีส่วนร่วมอีกครั้ง ซึ่งอาจรวมถึงการซื้อสินค้าหรือกรอกแบบฟอร์มติดต่อ
- มันทำงานอย่างไร: โดยทั่วไปรีมาร์เก็ตติ้งจะใช้แคมเปญอีเมลหรือโฆษณาส่วนบุคคลเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยเยี่ยมชมของคุณ Website เพื่อไปถึงอีกครั้ง อยู่ที่นั่น ข้อมูล และรูปแบบพฤติกรรมที่วิเคราะห์เพื่อทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องมากที่สุด
- มันถูกใช้ที่ไหน: รีมาร์เก็ตติ้งมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะในแคมเปญอีเมล แต่ยังรวมถึงโซเชียลมีเดียและเครื่องมือค้นหาด้วย
- เทคโนโลยี: ซอฟต์แวร์พิเศษและเครื่องมือวิเคราะห์มักใช้ที่นี่เพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของ แคมเปญ กิน.
ข้อดีและข้อเสีย
| ประโยชน์ที่ได้รับ | ข้อเสีย |
|---|---|
| อัตราการแปลงที่สูงขึ้น | สามารถล่วงล้ำได้ |
| ส่วนบุคคล | ช่วงที่จำกัด |
| การรักษาลูกค้า | ความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว |
- อัตราการแปลงที่สูงขึ้น: ประโยชน์หลักของการปรับปรุงการตลาดคือความสามารถในการเพิ่มอัตรา Conversion เนื่องจากคุณรู้อยู่แล้วว่าผู้ใช้มีความสนใจในตัวคุณ สินค้าหรือบริการของคุณ คุณสามารถกำหนดข้อความของคุณให้เจาะจงยิ่งขึ้นได้
- สามารถล่วงล้ำได้: ข้อเสีย? บางครั้งรีมาร์เก็ตติ้งสามารถใช้เป็น "ล่วงล้ำ" โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากโฆษณาหรืออีเมลบ่อยเกินไปหรือรุนแรงเกินไป
- ความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว: เช่นเดียวกับการกำหนดเป้าหมายใหม่ รีมาร์เก็ตติ้งต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านการคุ้มครองข้อมูล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนที่เกี่ยวกับการใช้ข้อมูลส่วนบุคคล
รีมาร์เก็ตติ้งเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือที่ทรงพลังในคลังแสงการตลาดออนไลน์ของคุณ แต่เช่นเคย: พลังที่ยิ่งใหญ่มาพร้อมกับความรับผิดชอบอันยิ่งใหญ่ เคล็ดลับคือการจัดการกับกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างมีประสิทธิภาพแต่ไม่ก้าวก่าย แล้วมันดูยังไงล่ะ? คุณพร้อมหรือยังที่จะรีมาร์เก็ตติ้งในตัวคุณ กลยุทธ์การตลาด เพื่อบูรณาการ?
การกำหนดเป้าหมายใหม่กับรีมาร์เก็ตติ้ง - อะไรคือความแตกต่าง?
ตอนนี้เราได้ตรวจสอบคำสองคำเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายใหม่และรีมาร์เก็ตติ้งแยกกันแล้ว ก็ถึงเวลาเปรียบเทียบโดยตรง เพราะถึงแม้จะใช้สลับกันบ่อยครั้ง แต่ก็มีความแตกต่างที่ละเอียดอ่อนแต่สำคัญ แล้วมันคืออะไร? »ความแตกต่างหลัก« ระหว่างการกำหนดเป้าหมายใหม่และรีมาร์เก็ตติ้ง? มาเคลียร์เรื่องนี้กัน!
การเปรียบเทียบโดยตรง
| เกณฑ์ | การกำหนดเป้าหมายใหม่ | การปรับปรุงการตลาด |
|---|---|---|
| กลุ่มเป้าหมาย | คนที่ทำงานร่วมกับคุณ Website มีการโต้ตอบ | คนที่ดำเนินการอย่างใดอย่างหนึ่ง |
| แพลตฟอร์ม | โซเชียลมีเดียและเครื่องมือค้นหาเป็นหลัก | แคมเปญอีเมล โซเชียลมีเดีย โปรแกรมค้นหา |
| ความมุ่งหมาย | การรับรู้และการจดจำแบรนด์ | การเปลี่ยนแปลงและการรักษาลูกค้า |
| ความเป็นส่วนตัว | การใช้คุกกี้และพิกเซล | การใช้ฐานข้อมูลและรายชื่ออีเมล |
รูปแบบวรรค
- กลุ่มเป้าหมาย: แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่จะดึงดูดผู้ชมในวงกว้างขึ้น รีมาร์เก็ตติ้งจะมุ่งเน้นไปที่กลุ่มที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ได้แก่ กลุ่มที่ได้ดำเนินการบนเว็บไซต์ของคุณแล้ว
- ความมุ่งหมาย: การกำหนดเป้าหมายใหม่มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และเตือนผู้ใช้ถึงบริษัทของคุณ ในทางกลับกัน รีมาร์เก็ตติ้งมีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงและเสริมสร้างความภักดีของลูกค้า
- แพลตฟอร์ม: การกำหนดเป้าหมายใหม่จะปรากฏเป็นส่วนใหญ่บนโซเชียลมีเดียและเครื่องมือค้นหา ในขณะที่รีมาร์เก็ตติ้งมักจะดำเนินการผ่านแคมเปญอีเมล
- ความเป็นส่วนตัว: ทั้งสองวิธีมีความท้าทายด้านความเป็นส่วนตัวของตัวเอง แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่มักใช้คุกกี้และพิกเซล แต่รีมาร์เก็ตติ้งอาศัยฐานข้อมูลและรายชื่ออีเมล
การเลือกระหว่างการกำหนดเป้าหมายใหม่และรีมาร์เก็ตติ้งขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ รวมถึงเป้าหมายทางการตลาด กลุ่มเป้าหมาย และประเภทของแพลตฟอร์มที่คุณต้องการใช้ ทั้งสองมีจุดแข็งและจุดอ่อน และกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดอาจเป็นการผสมผสานทั้งสองอย่างเข้าด้วยกัน แล้วคุณจะเลือกเส้นทางไหน? การกำหนดเป้าหมายใหม่ รีมาร์เก็ตติ้ง หรือทั้งสองอย่างผสมกัน?
ข้อดีและข้อเสียของทั้งสองวิธี
ทั้งสองวิธีมีข้อดีและข้อเสียซึ่งเราได้พูดคุยกันแล้ว การเลือกวิธีการที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจและเป้าหมายของคุณเป็นสิ่งสำคัญ
การปกป้องข้อมูล – จุดสำคัญ
การปกป้องข้อมูลถือเป็นเรื่องสำคัญในโลกดิจิทัลในปัจจุบัน และไม่ควรมองข้ามเมื่อใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่และรีมาร์เก็ตติ้ง โดยทั่วไปทั้งสองวิธีจะใช้คุกกี้หรือเทคโนโลยีการติดตามอื่น ๆ เพื่อรวบรวมข้อมูลผู้ใช้ ดังนั้นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านการคุ้มครองข้อมูล
GDPR – สิ่งที่คุณต้องรู้
ตาย ข้อมูลระเบียบการคุ้มครองข้อมูลทั่วไป (GDPR) เป็นข้อบังคับของสหภาพยุโรปที่ควบคุมการจัดการข้อมูลส่วนบุคคล บริษัทกำหนดให้ต้องได้รับความยินยอมจากผู้ใช้ก่อนที่จะรวบรวมหรือประมวลผลข้อมูลของตน เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิกิพีเดีย.
นโยบายคุกกี้
คุกกี้มักเป็นหัวใจสำคัญของการกำหนดเป้าหมายใหม่และรีมาร์เก็ตติ้ง อย่างไรก็ตาม คุณต้องแน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีนโยบายคุกกี้ที่ชัดเจนและเข้าใจได้ สิ่งนี้ควรอนุญาตให้ผู้ใช้สามารถให้หรือระงับความยินยอมได้
ความโปร่งใสเป็นสิ่งสำคัญ
มีความโปร่งใสเกี่ยวกับข้อมูลที่คุณรวบรวมและวิธีการนำไปใช้ ประกาศการคุ้มครองข้อมูลที่ชัดเจนและเข้าใจได้สามารถทำงานได้อย่างมหัศจรรย์ที่นี่
มาตรการรักษาความปลอดภัยทางเทคนิค
นอกเหนือจากประเด็นทางกฎหมายแล้ว คุณควรพิจารณาประเด็นทางเทคนิคด้วย มาตรการรักษาความปลอดภัย ยึด. เหล่านี้ได้แก่ การเข้ารหัส ข้อมูลที่รวบรวมและการป้องกันการเข้าถึงโดยไม่ได้รับอนุญาต
บทลงโทษและการสูญเสียชื่อเสียง
การละเมิดกฎระเบียบด้านการคุ้มครองข้อมูลไม่เพียงแต่จะนำไปสู่การถูกปรับจำนวนมากเท่านั้น แต่ยังอาจสร้างความเสียหายต่อชื่อเสียงของบริษัทของคุณด้วย ดังนั้นจึงเป็นการดีกว่าที่จะดำเนินการตามมาตรการที่จำเป็นทั้งหมดล่วงหน้า
เคล็ดลับการปฏิบัติสำหรับการใช้งานที่สอดคล้องกับการปกป้องข้อมูล
- ปรึกษาเจ้าหน้าที่ปกป้องข้อมูลของคุณ: หากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับวิธีการปฏิบัติตามกฎระเบียบการปกป้องข้อมูล ขอแนะนำให้ปรึกษาเจ้าหน้าที่คุ้มครองข้อมูล
- ตัวเลือกการเลือกเข้าร่วมและการยกเลิก: เสนอทางเลือกให้ผู้ใช้ในการให้หรือปฏิเสธความยินยอม
- การตรวจสอบเป็นประจำ: ดำเนินการตรวจสอบการปกป้องข้อมูลเป็นประจำเพื่อให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามกฎหมายและข้อบังคับในปัจจุบันอยู่เสมอ
การปกป้องข้อมูลไม่ใช่สิ่งที่ต้องคำนึงถึงในภายหลัง แต่ควรเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่และรีมาร์เก็ตติ้งของคุณ นี่เป็นวิธีเดียวที่คุณจะได้รับความไว้วางใจ ลูกค้า ชนะและถือ
ฉันหวังว่าส่วนนี้จะทำให้คุณลืมตาและสนับสนุนให้คุณให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวอย่างจริงจัง เพราะดังสุภาษิตที่ว่า: ปลอดภัยไว้ก่อนดีกว่าเสียใจ!
ตัวอย่างการใช้งานจริง
กรณีการใช้งานการกำหนดเป้าหมายใหม่
อีคอมเมิร์ซ: โฆษณาผลิตภัณฑ์
ลองนึกภาพหนึ่ง ลูกค้า ดูรองเท้าคู่หนึ่งในร้านค้าออนไลน์ของคุณแต่ไม่ได้ซื้อ ด้วยการกำหนดเป้าหมายใหม่ คุณสามารถแสดงโฆษณาสำหรับรองเท้าคู่นั้นบนเว็บไซต์หรือโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ให้พวกเขาเห็นได้
การตลาดเนื้อหา: บทความในบล็อก
หากมีคนโพสต์บทความในบล็อกเกี่ยวกับคุณ Website อ่านแต่ไม่ได้ดำเนินการใดๆ เพิ่มเติม คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อแสดงบทความที่คล้ายกันหรือเนื้อหาเสริมได้
กิจกรรม : จำหน่ายตั๋ว
ผู้เยี่ยมชมเยี่ยมชมหน้ากิจกรรมของคุณแต่ไม่ได้ซื้อตั๋วใช่หรือไม่ ไม่มีปัญหา! ด้วยการกำหนดเป้าหมายใหม่ คุณสามารถส่งส่วนลดหรือการแจ้งเตือนพิเศษให้พวกเขาได้
กรณีการใช้งานรีมาร์เก็ตติ้ง
รถเข็นที่ถูกทิ้งร้าง
ลูกค้าเพิ่มสินค้าลงในตะกร้าสินค้าแต่ไม่ได้ดำเนินการชำระเงินให้เสร็จสิ้นใช่หรือไม่ ด้วยรีมาร์เก็ตติ้ง คุณสามารถมอบสิ่งที่เป็นส่วนตัวให้เขาได้ e-mail ส่งพร้อมโค้ดส่วนลดพิเศษ
ความภักดีของลูกค้า: การขายต่อยอดและการขายต่อเนื่อง
ลูกค้าของคุณได้ซื้อสินค้าแล้วหรือยัง? ใช้รีมาร์เก็ตติ้งเพื่อเสนอผลิตภัณฑ์หรือการอัปเกรดเพิ่มเติมให้กับคุณ สิ่งนี้จะเพิ่มมูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้า
การแจ้งเตือนการบริการ
หากคุณนำเสนอบริการต่างๆ เช่น การบำรุงรักษาหรือการสมัครรับข้อมูล คุณสามารถใช้รีมาร์เก็ตติ้งเพื่อส่งอีเมลแจ้งเตือนลูกค้าเมื่อถึงเวลาต่ออายุหรือตรวจสอบบริการ
กลยุทธ์แบบผสมผสาน: ผสมผสานการกำหนดเป้าหมายใหม่และรีมาร์เก็ตติ้ง
ทำไมไม่รับสิ่งที่ดีที่สุดจากทั้งสองโลกล่ะ? คุณสามารถรวมการกำหนดเป้าหมายใหม่และรีมาร์เก็ตติ้งเพื่อสร้างกลยุทธ์ที่ครอบคลุมได้ เหนือสิ่งอื่นใด คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อทำให้ลูกค้าทราบถึงข้อเสนอของคุณ จากนั้นรีมาร์เก็ตติ้งเพื่อปิดข้อตกลง
ฉันหวังว่าตัวอย่างการใช้งานเพิ่มเติมเหล่านี้จะเปิดมุมมองใหม่ๆ ให้กับคุณ เป็นเรื่องน่าทึ่งอย่างแท้จริงที่การกำหนดเป้าหมายและรีมาร์เก็ตติ้งที่ตรงเป้าหมายและมีประสิทธิภาพสามารถเกิดขึ้นได้เมื่อใช้อย่างชาญฉลาด ดังนั้นสิ่งที่คุณรอ? เริ่มต้นและใช้เครื่องมืออันทรงพลังเหล่านี้สำหรับธุรกิจของคุณ!
Fazit
การกำหนดเป้าหมายใหม่และรีมาร์เก็ตติ้งเป็นเครื่องมือที่ทรงพลัง แต่ก็ไม่เหมือนกัน เลือกวิธีการที่เหมาะสมกับเป้าหมายของคุณมากที่สุดและใช้อย่างชาญฉลาด
