การโฆษณา เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ แต่ไม่ใช่แค่การแสดงโฆษณาและหวังว่าจะได้ผลเท่านั้น ในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน คุณต้องออกแบบโฆษณาของคุณเช่นนี้ เพิ่มประสิทธิภาพว่ามันสอดคล้องกับอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา ในบทความนี้คุณจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEA และวิธีที่คุณสามารถปรับปรุงคะแนนคุณภาพของโฆษณาของคุณเพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาของคุณจะประสบความสำเร็จ Kampagne ซู เอ๋อเฮอเอิน.
SEA – คือ ist das?
SEA (Search Engine Advertising) คือการโฆษณาออนไลน์รูปแบบหนึ่งที่บริษัทลงโฆษณาเพื่อประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนบนเครื่องมือค้นหา เช่น Google หรือเพื่อให้ Bing มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น กลุ่มเป้าหมายถูกกำหนดโดยการเลือกคำค้นหาเฉพาะ (คำสำคัญ) ซึ่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ
ผลกระทบของ SEA ขึ้นอยู่กับปัจจัยด้านคุณภาพของโฆษณาเป็นหลัก ยิ่งปัจจัยเหล่านี้ตรงกับความต้องการและความคาดหวังของศักยภาพมากขึ้นเท่านั้น ลูกค้า ยิ่งมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาและเป็นลูกค้ามากขึ้นเท่านั้น
ประเภทต่างๆ SEA-แสดง
ประเภทต่างๆ SEA-แสดง
SEA หมายถึง Search Engine Advertising และหมายถึงประเภทของการโฆษณาที่บริษัทโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา โฆษณาจะแสดงตามคำค้นหาเฉพาะ (คำสำคัญ) เพื่อให้ผู้ใช้ต้องเผชิญกับโฆษณาที่อาจเกี่ยวข้องกับพวกเขาโดยเฉพาะ
ด้านล่างนี้เป็นภาพรวมของประเภทต่างๆ SEA-แสดง:
โฆษณาแบบข้อความ:
สิ่งเหล่านี้เป็นเรื่องธรรมดาที่สุด SEA-โฆษณาและแสดงเป็นบล็อกข้อความสั้นๆ โดยส่วนใหญ่มักจะอยู่ที่ด้านบนหรือด้านล่างของหน้าผลลัพธ์ เครื่องมือค้นหา ปรากฏ.
แสดงภาพ:
โฆษณาแบบรูปภาพหรือที่เรียกว่าโฆษณาแบนเนอร์เป็นโฆษณาในรูปแบบต่างๆ ที่ส่วนใหญ่จะแสดงที่ขอบหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
โฆษณาช็อปปิ้ง:
โฆษณา Shopping คือโฆษณาที่ออกแบบมาสำหรับธุรกิจโดยเฉพาะซึ่งมีร้านค้าออนไลน์ที่แสดงผลิตภัณฑ์และราคาบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาโดยตรง
โฆษณาวิดีโอ:
โฆษณาวิดีโอคือโฆษณาหรือวิดีโอสั้นที่ผู้ลงโฆษณาใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าของตน สินค้าหรือบริการ เพื่อดึงดูดความสนใจ
โฆษณาบนมือถือ:
โฆษณาบนมือถือได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับอุปกรณ์มือถือ การโฆษณาซึ่งผู้ลงโฆษณาใช้เพื่อแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายแก่ผู้ใช้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่
ข้อดีและข้อเสียประการหนึ่ง SEAแสดงผล
ตาย ประโยชน์ที่ได้รับ หนึ่ง SEA-โฆษณาคือ:
– ดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย
– ถ้ำ การจราจร เพิ่มขึ้นสู่เว็บไซต์
– การมองเห็นของ Website และบริษัทก็ดีขึ้น
– เพิ่มอัตราการคลิก
อย่างไรก็ตามยังมีอยู่บ้าง ข้อเสียที่ควรคำนึงถึง:
- SEA-โฆษณาอาจมีราคาแพงและคุณต้องจ่ายทุกครั้งที่คลิก
– อาจเป็นเรื่องยากที่จะสร้างหากคุณไม่มีความรู้ที่จำเป็น
วิธีการตรวจสอบคุณภาพของก SEA- ปรับปรุงการแสดงผล
อัตราการคลิกของคุณ SEA-โฆษณาขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย เหนือสิ่งอื่นใด คุณสามารถเพิ่มคุณภาพของโฆษณาของคุณได้โดย:
- ระบุกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง: เขียนโฆษณาของคุณเพื่อให้เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ไม่เช่นนั้นผู้คนก็จะคลิกออกไป
-ใช้คำสำคัญ: Wählen Sie ตาย คำหลักที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาของคุณ เพื่อให้สามารถพบได้เมื่อค้นหาคำเฉพาะ
-ที่เกี่ยวข้อง รูปภาพ และใช้วิดีโอ: ใช้รูปภาพและวิดีโอที่น่าดึงดูดและเกี่ยวข้องในโฆษณาของคุณเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน
- ใช้ชื่อและคำบรรยายที่สะดุดตา: ใช้ชื่อและคำบรรยายที่สะดุดตาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตรงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
-สร้างแลนดิ้งเพจที่ดี: สร้างแลนดิ้งเพจที่น่าสนใจซึ่งผู้คนสามารถค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมและช่วยคุณในการตัดสินใจ
-ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน: เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน เช่น "ซื้อ" หรือ "สมัครเลย" เพื่อให้ผู้คนรู้ว่าต้องทำอย่างไร
ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้อง
การใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องในโฆษณาของคุณคือ ปัจจัยสำคัญเพื่อเพิ่มอัตราการคลิก ด้วยการใช้คำหลักที่เกี่ยวข้อง คุณสามารถมั่นใจได้ว่าผู้ค้นหาที่กำลังมองหาสิ่งที่คุณนำเสนอจะเห็นโฆษณาของคุณ ดังนั้น หากคุณดำเนินธุรกิจอุปกรณ์สำหรับสัตว์เลี้ยง คุณควรใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องในโฆษณาของคุณ เพื่อให้ผู้ค้นหาที่กำลังมองหาอุปกรณ์สำหรับสัตว์เลี้ยงเห็นและคลิกโฆษณาของคุณ
ใช้คำหลักเชิงลบ
หากคุณต้องการปรับปรุงโฆษณาของคุณและเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน คุณควรใช้คำหลักเชิงลบด้วย คำหลักเชิงลบคือคำหรือวลีที่คุณไม่ต้องการใช้เมื่อแสดงโฆษณาของคุณ ซึ่งอาจส่งผลให้โฆษณาของคุณไม่ปรากฏอีกต่อไปสำหรับคำค้นหาบางคำ วิธีนี้จะช่วยจำกัดผู้ชมที่โฆษณาของคุณเกี่ยวข้องให้แคบลง และรับประกันว่าคุณจะได้รับคลิกจากผู้ที่สนใจสิ่งที่คุณนำเสนอจริงๆ เท่านั้น
เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณ
คุณภาพของหน้า Landing Page ของคุณจะเป็นตัวกำหนดว่าคุณจะพบในเครื่องมือค้นหาได้ดีเพียงใด ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page คุณสามารถมั่นใจได้ว่าคุณจะกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสมและอื่นๆ อีกมากมาย การจราจร ตรงไปยังเว็บไซต์ของคุณ
ทดสอบและวิเคราะห์โฆษณาของคุณ
ทดสอบและวิเคราะห์โฆษณาของคุณเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน ในการดำเนินการนี้ คุณจะต้องมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับคะแนนคุณภาพโฆษณา สิ่งที่ดี SEAกลยุทธ์มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จของการโฆษณาออนไลน์ของคุณ
ใช้ความเป็นไปได้ของการแบ่งส่วนกลุ่มเป้าหมาย
การแบ่งกลุ่มผู้ชมเป็นวิธีสำคัญในการปรับปรุงคุณภาพโฆษณาของคุณ และทำให้อัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น ด้วยการแบ่งกลุ่มผู้ชม คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณตามความต้องการและความสนใจของผู้ชมได้ เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะถูกมองเห็นและคลิกโดยผู้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
ใช้ส่วนขยายโฆษณา
ส่วนขยายโฆษณาเป็นส่วนสำคัญของ Google โฆษณาและสามารถช่วยปรับปรุงคุณภาพโฆษณาของคุณได้ ส่วนขยายเหล่านี้ทำให้คุณสามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทและผลิตภัณฑ์ของคุณ ซึ่งจะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเต็มใจที่จะคลิกโฆษณาของคุณมากขึ้น ส่วนขยายโฆษณาประเภทต่างๆ ที่คุณสามารถใช้ ได้แก่:
ส่วนขยายไซต์ลิงก์:
ส่วนขยายไซต์ลิงก์ทำให้คุณสามารถใส่ลิงก์ไปยังหน้าต่างๆ บนเว็บไซต์ในโฆษณาได้ สิ่งนี้มีประโยชน์ในการนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังเพจที่พวกเขาสนใจโดยตรง
ส่วนขยายการโทร:
ส่วนขยายการโทรทำให้คุณสามารถเพิ่มหมายเลขโทรศัพท์ลงในโฆษณาของคุณ เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโทรหาคุณโดยตรงได้ง่ายขึ้น
ส่วนขยายสถานที่ตั้ง:
ด้วยส่วนขยายสถานที่ตั้ง คุณสามารถระบุที่อยู่ของบริษัทของคุณและนำลูกค้ามาหาคุณได้
ส่วนขยายแอป:
ด้วย แอปพลิเคชันส่วนขยาย คุณสามารถให้ลิงก์แก่ผู้ใช้เพื่อดาวน์โหลดแอปของคุณจาก App Store ที่เกี่ยวข้องได้ สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่ดำเนินงานผ่านอุปกรณ์มือถือเป็นหลัก
ส่วนขยายข้อความที่แสดง:
ส่วนขยายข้อความที่แสดงทำให้คุณสามารถใส่ข้อความในโฆษณาของคุณได้มากกว่าที่จะเป็นไปได้ นี่เป็นวิธีที่ดีในการให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ และอธิบายว่าเหตุใดผู้ใช้จึงควรคลิกโฆษณาของคุณ
ใช้รีมาร์เก็ตติ้ง
รีมาร์เก็ตติ้งเป็นหนึ่งที่มีประสิทธิภาพ เครื่องมือเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมมาที่โฆษณาของคุณ รีมาร์เก็ตติ้งทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายใหม่ของผู้เยี่ยมชมที่ได้แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแล้ว ซึ่งจะเป็นการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาของคุณ
คุณสามารถใช้งานแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งผ่าน Google Ads สร้างโฆษณาบน Facebook หรือแพลตฟอร์มอื่นๆ และแสดงโฆษณาของคุณบนเว็บไซต์ แสดงผู้ที่ตรงกับโปรไฟล์ของผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแล้ว โดยการกำหนดเป้าหมายใหม่ไปยังกลุ่มผู้เยี่ยมชมที่แสดงความสนใจแล้ว คุณจะเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะซื้อสินค้าหรือใช้บริการจริงๆ
ตั้งเป้าหมายที่สมจริงและวัดความสำเร็จของคุณ
Im การตลาดออนไลน์ สิ่งสำคัญคือต้องตั้งเป้าหมายที่สมจริงและประเมินความสำเร็จตามเกณฑ์ที่วัดได้ นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา (SEA)- ในการปรับปรุงคุณภาพของโฆษณาและเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) คุณควรพิจารณาปัจจัยต่อไปนี้:
ความเกี่ยวข้อง: โฆษณาจะต้องเกี่ยวข้องกับผู้ใช้จึงจะคลิกได้ เมื่อต้องการทำเช่นนี้ จะต้องมีคำค้นหาที่ผู้ใช้ค้นหา ในทางกลับกัน จะต้องไม่มีข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง เนื่องจากจะทำให้ผู้ใช้รำคาญ
ปัจจุบัน: โฆษณาควรเป็นปัจจุบันและทันสมัย หากคุณมีข้อเสนอที่กำลังจะหมดอายุ คุณควรเน้นสิ่งนี้ในโฆษณาอย่างชัดเจน เหตุการณ์ปัจจุบันสามารถรวมไว้ในจอแสดงผลได้
ความคิดสร้างสรรค์: ผู้ใช้ตอบสนองต่อโฆษณาเชิงสร้างสรรค์ที่ให้ความบันเทิงและให้ข้อมูลในเวลาเดียวกันมากขึ้น เมื่อเขียนโฆษณา พยายามสร้างเอฟเฟกต์ "ว้าว" ด้วยการแนะนำแนวคิดใหม่ๆ
เมื่อโฆษณาของคุณถูกเผยแพร่ คุณควรตรวจสอบว่ามันตรงตามวัตถุประสงค์ที่ระบุหรือไม่ ซึ่งรวมถึงการวัดอัตราการคลิก อัตราการแปลง และราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) หากผลลัพธ์ไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง คุณสามารถดำเนินการที่เหมาะสมและปรับปรุงโฆษณาของคุณได้
ตัวอย่างที่ดี SEA-แสดง
โฆษณาต่อไปนี้เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนเท่านั้น SEA-โฆษณาสามารถและควรมีลักษณะเช่นนี้ สิ่งที่ดี SEA-จอแสดงผลมีความชัดเจน แม่นยำ และดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ทันที โฆษณาควรมีความหนาแน่นของคำหลักที่เหมาะสมเพื่อให้อยู่ในอันดับที่ดีเมื่อค้นหาคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง
1. ประหยัดทันทีเมื่อซื้อสินค้ากีฬา – ตอนนี้ส่วนลด 10% ในร้านค้าออนไลน์!
2. ค้นหาราคาสมาร์ทโฟนที่ดีที่สุด: เปรียบเทียบและประหยัด!
3. ค้นพบแฟชั่นใหม่ล่าสุดในราคาสุดประหยัด – ช้อปเลย!
4. รับการบริการลูกค้าที่ดีที่สุด - เราพร้อมให้ความช่วยเหลือ!
5. เข้าถึงข้อมูลอันมีค่าได้รวดเร็วและง่ายดาย – สมัครรับจดหมายข่าวฟรี!
6. รับสิทธิ์เข้าถึงข้อเสนอสุดพิเศษทันที – ลงทะเบียนทันที!
7. เลือกดูอุปกรณ์เครื่องครัวที่หลากหลายของเรา – สั่งซื้อเลย!
ทางเลือกอื่น SEAแสดงผล
เช่น SEA เรียกว่าการตลาดของ ผลิตภัณฑ์หรือบริการผ่านการโฆษณาแบบชำระเงิน ในเครื่องมือค้นหา เมื่อสร้างก SEA-โฆษณา สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาปัจจัยด้านคุณภาพเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน ปัจจัยด้านคุณภาพ ได้แก่ ความเกี่ยวข้อง ความหมาย และความน่าดึงดูด
ทางเลือกอื่น SEA- การโฆษณา คือ การวางโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น Facebook อินสตาแกรมหรือทวิตเตอร์- ข้อดีของวิธีนี้คือ คุณสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้น และโฆษณาปรากฏรบกวนน้อยลง
Fazit
เดอร์ ซเวค ฟอน SEA คือการปรับปรุงคุณภาพของโฆษณาและเพิ่มอัตราการคลิก ซึ่งสามารถทำได้ผ่านมาตรการต่างๆ เช่น การใช้เครื่องมือคำหลัก การติดตามการแข่งขัน หรือการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเอง
