在数据驱动营销的世界里，有很多关于这一点的神话 服务器- 侧面追踪。打破这些神话并弄清事实非常重要。有了这个 莱特法登 对有关服务器端跟踪的十大误解进行了检查和分析。
为了在该领域做出明智的决定，了解这些神话背后的真相至关重要 服务器端 能够进行跟踪。
误区#1：第一方方程
关于服务器端跟踪的第一个也是最严重的神话是错误地认为它是“自己的”中间跟踪 服务器。 DENN “自己的” 只是意味着它在公司域下运行，例如 data.meinshop.de 代表 meinshop.de。它通常由第三方提供商拥有；该公司本身并不运营服务器。 标签 管理 系统（TMS）谁有这样的 代理功能 但由第三方运营。 所以它更多的是对这个中间系统的掩盖。 所以它看起来像是第一方跟踪，但实际上是第三方跟踪。
误区#2：拦截器绕过
拦截器绕过 – 一 招，这给许多营销人员带来了希望，但应谨慎看待。据 Statista 称，当今超过 35% 的互联网用户使用广告和跟踪拦截器等浏览器插件。但请注意：并非所有拦截器，但只有 10% 到 20% 的拦截器实际上被绕过。这可以显着减少数据库并影响您的跟踪策略。
死 代理混淆 乍一看，服务器端跟踪似乎绕过了一些插件甚至浏览器端 ITP 技术，但绝不是全部。许多反跟踪机制可以检测服务器端跟踪以及客户端跟踪。因此，始终期待该领域的新技术创新至关重要。
误区#3：维护数据主权
围绕服务器端跟踪的一个常见神话涉及维护数据主权。营销人员确实可以控制提交的内容 数据 通过代理配置向分析和广告系统发送数据，但是跟踪提供商可以访问数据并可能将其用于自己的目的。在这种情况下，数据主权实际上属于代理提供商，而不是公司本身，因此关注数据的最终处理方式以确保透明度和控制至关重要。
在我们的文章中了解有关服务器端跟踪和顶级平台的更多信息 服务器端跟踪和 9 个顶级平台.
误区#4：放弃同意
神话： 有些人认为他们不需要用户的同意即可使用服务器端跟踪。
现实： 即使使用服务器端跟踪，用户同意也是必不可少的。
这是为什么？原因如下：
- 来自终端设备的数据： 跟踪可以从终端设备读取数据，例如屏幕分辨率。
- cookie 的使用： Cookie 或类似技术可用于识别用户。
- 数据的使用： 跟踪系统可以将数据用于其自身目的。
即使跟踪的某些方面发生在服务器端，也需要征得同意，特别是当数据用于提供商自己的目的或跨不同网站链接时。目前的同意率仅为 17%，这表明获得同意是一个挑战。
结论： 服务器端跟踪不可能放弃同意。为了遵守法律要求和维护可靠的数据库，获得同意至关重要 基础 建立起来。
误区#5：合法的匿名化
服务器端跟踪中的一个常见误解是假设匿名化自动符合法律要求。但根据欧洲法院（ECJ）的要求进行匿名化比许多人想象的要复杂。不仅需要删除 IP地址，还包括所有 ID，例如客户端 ID、设备 ID、用户 ID 和会话 ID。甚至时间戳也必须被转换或删除，以排除对数据主体的任何可追溯性。
然而现实表明，完全匿名化在实践中往往是不可行的。即使仔细删除数据，残留信息也可以识别。因此，不要通过肤浅的匿名措施让自己陷入错误的安全感，这一点至关重要。
营销人员需要意识到 不完全匿名化 不仅会产生法律后果，还会质疑用户的信任。必须认真对待数据的合法合规匿名化并确保采取适当的措施 Privatsphäre 用户受到保护。
误区#6：数据质量保证
一旦获取，数据就在 营销 无价。因此，确保数据质量对于做出明智的决策至关重要。
比样本减少更致命的是由于同意而导致的数据失真（所谓的同意偏差）。 在同意或拒绝 cookie 方面，用户通常是非常多变的 - 与投票给政党等情况不同：用户今天自发地同意跟踪，但明天拒绝它 您的网站 就像自发的一样。
这种不一致的同意行为导致数据库被扭曲，并且活动成功参数以及其他与控制相关的 KPI 被任意高估或低估。 服务器端跟踪不会改变这一点。
即使用户不使用广告和跟踪拦截器，或者可以通过服务器端跟踪来规避其中一些，问题本身仍然存在：同意要求会限制和扭曲数据库，以至于无法进行有针对性的在线控制。
另外，完全匿名化，例如 数据保护官 他们的需求，这使得网络分析数据完全毫无用处。 因此，尽管存在这些障碍，营销人员制定确保数据质量的策略至关重要。
误区#7：美国服务不变
许多在线营销人员认为，服务器端跟踪可以让收集到的数据在美国轻松处理。 使用美国工具似乎也是如此 因此无害。但这种假设存在一些风险。
主要原因是GDPR限制了某些程序，例如 二次营销，未经用户明确同意禁止。即使数据隐私框架自 7 月起就已实施 2023 适用，法律情况尚不明确。数据保护官员将来可能会质疑这一决定的充分性。
要了解有关客户端和服务器端跟踪之间差异的更多信息，请阅读以下文章： 客户端与服务器端跟踪.
误区#8：易于实施
围绕服务器端跟踪的一个常见误解是，人们相信 执行 放轻松。但事实恰恰相反！在线营销人员面临大量的实施工作，因为每个数据字段都必须进行相应的识别和修改。从 简化 从用户 ID 到时间戳或 IPv6 的 IP 匿名化等复杂细节，每个组件都需要仔细关注和实施。
许多在线营销人员发现服务器端跟踪是一种经济高效的解决方案，因为他们可以选择看似免费的跟踪选项。但现代跟踪系统通常比复杂的代理解决方案更具成本效益，并且不需要复杂的实施。对代理提供商的依赖也会带来风险——如果他们破产或被收购会发生什么？通过依赖已建立的跟踪提供商可以避免失败或新实施的风险。
认识到神话背后的现实至关重要：服务器端跟踪不是一个简单且具有成本效益的解决方案，而是需要仔细规划、实施和长期 安全措施。这是跟踪真正有效和可靠的唯一方法。
误区#9：广告分析收据
关于服务器端跟踪的一个常见神话是相信使用这种方法可以改进广告分析。重要的是要了解，虽然服务器端跟踪提供了一些好处，但它并不一定会带来广告分析的全面改进。
需要考虑的一个重要方面是服务器端跟踪生成的数据的质量。虽然使用这种方法可以修改和限制某些数据以符合数据保护法规，但它也会使分析结果产生偏差。
为了进行明智的广告分析，必须验证所收集数据的相关性和准确性。通过仔细验证数据源并实施适当的分析工具，可以将广告分析的有效性提高到更高的水平。
因此，营销人员不应盲目相信服务器端跟踪会自动带来更好的广告分析，而应严格检查所生成数据的质量和可靠性。这是确保营销领域决策有依据的唯一方法。
误区#10：成本效益保证
关于服务器端跟踪的一个常见误解是相信它可以提供有保证的成本效益。 许多公司认为，通过切换到服务器端跟踪可以显着节省成本。然而，这并非总是如此。实施服务器端跟踪系统可能是一笔巨大的开支，尤其是在需要定制和优化的情况下。此外，持续的维护成本以及对新数据保护法规的可能调整可能会导致额外费用。
重要的是要了解，虽然服务器端跟踪可以提供一些好处，但它并不是一个具有成本效益的解决方案。 企业应进行全面的成本效益分析在他们决定做出改变之前。
在涉及服务器端跟踪的成本效益时，建议谨慎行事。 公司应该意识到，据称更便宜的 可再生 也可能与风险和意外成本相关。仔细规划和预算对于避免财务意外至关重要。
服务器端跟踪：10 个最佳神话
在围绕服务器端跟踪的数据驱动营销领域，区分事实和神话至关重要。上面列出的十个误区表明了关于这种跟踪方法的常见误解和错误假设。从所谓的数据主权到成本节约——公司在实施和使用服务器端跟踪时必须严格质疑许多方面。巧妙地结合客户端和服务器端的混合解决方案可能是其中之一 成功 成为满足数据保护要求并同时创建可靠的营销数据库的有前途的替代方案。最终，公司需要仔细研究服务器端跟踪的现实和最佳实践，以便做出明智的决策并实施有效的营销策略。
常见问题
什么是服务器端跟踪？
服务器端跟踪是一种数据不直接从浏览器或应用程序传输到分析工具的方法，而是通过服务器（代理）进行路由。
服务器端和客户端跟踪有什么区别？
对于服务器端跟踪，数据通过代理服务器转发，而对于客户端跟踪，数据直接从代理服务器发送 浏览器 或者将应用程序发送到分析工具。
匿名化在服务器端跟踪中发挥什么作用？
匿名化很重要，因为数据的处理方式使得 特性 用户受到保护。这对于遵守数据保护法规至关重要。
所有数据都受到服务器端跟踪的保护吗？
尽管服务器端跟踪具有一些优势，但营销人员必须确保数据仅用于其预期目的，并在必要时获得用户同意。
数据保护法在服务器端跟踪中发挥什么作用？
GDPR 等数据保护法也与服务器端跟踪相关。公司必须确保遵守所有法规以保护用户的数据 保护.
