Definition: Greenwashing bezeichnet die irreführende Darstellung von Produkten oder Unternehmenspraktiken als umweltfreundlich, obwohl sie es nicht sind. Ziel ist es, ein positives, aber falsches Bild von Umweltbewusstsein zu vermitteln.
Anwendung: Unternehmen betreiben Greenwashing, indem sie durch Marketing und PR den Eindruck erwecken, umweltfreundlich zu handeln, ohne tatsächlich nachhaltige Maßnahmen zu ergreifen. Dies kann durch vage oder unwahre Aussagen über die Umweltfreundlichkeit geschehen.
Beispiele: Ein Unternehmen behauptet, seine Produkte seien „umweltfreundlich“ oder „grün“, obwohl sie in Wirklichkeit schädliche Materialien enthalten. Eine Firma bewirbt eine geringe Verbesserung ihrer Produktionsprozesse als großen ökologischen Fortschritt, um von weiterhin umweltschädlichen Praktiken abzulenken.
Relevanz: Greenwashing schadet der Glaubwürdigkeit von Unternehmen und kann das Vertrauen der Verbraucher nachhaltig beeinträchtigen. Es ist wichtig, authentische und transparente Nachhaltigkeitsmaßnahmen zu fördern, um langfristiges Vertrauen und Kundenbindung zu erreichen.