Sichtbar in KI-Antworten: Was heute schon zählt
Google sagt: keine Tricks, gute SEO reicht. Bei ChatGPT entscheidet ein Crawler. Was Inhalte zitierbar macht.
Daniel Weihmann Aktualisiert am · 3 Minuten Lesezeit
Kurz gesagt
Für Googles KI-Übersichten gibt es laut Google keine besonderen Tricks: Eine Seite muss indexiert und für ein Snippet geeignet sein, der Rest ist gute Suchmaschinenoptimierung. Für ChatGPT muss der Suchcrawler OAI-SearchBot Zugriff haben. Was darüber hinaus hilft, sind klare Fakten mit Quelle und eine Struktur, aus der sich Antworten zitieren lassen.
Was verlangt Google für KI-Übersichten?
Google beschreibt die KI-Funktionen der Suche, die Übersicht mit KI und den KI-Modus, nüchtern: Es gibt keine zusätzlichen Anforderungen und keine speziellen Optimierungen. Damit eine Seite als Link in einer KI-Übersicht auftauchen kann, muss sie indexiert und für die Anzeige mit einem Snippet geeignet sein. Das heißt, sie erfüllt die normalen technischen Anforderungen der Google-Suche.
Die Grundlagen, die Google dafür ausdrücklich nennt:
- Crawling in der robots.txt und bei CDN oder Hoster nicht blockieren.
- Inhalte über interne Links gut auffindbar machen.
- Strukturierte Daten müssen zum sichtbaren Text passen.
- Angaben im Unternehmensprofil und im Merchant Center aktuell halten.
Eine neue Datei oder ein besonderes Markup braucht es dafür nicht. Google betont aber auch: Wer alles richtig macht, hat keinen Anspruch darauf, angezeigt zu werden.
Und bei ChatGPT?
OpenAI trennt seine Crawler nach Zweck. OAI-SearchBot sammelt Websites für die Suchfunktion von ChatGPT. Wer ihn in der robots.txt aussperrt, wird in den Suchantworten nicht gezeigt, höchstens noch als Navigationslink. GPTBot dagegen sammelt Inhalte für das Training der Modelle. Beide lassen sich unabhängig voneinander erlauben oder sperren.
| Crawler | Zweck | Sperren heißt |
|---|---|---|
| Googlebot | Google-Suche einschließlich KI-Übersichten | Nicht mehr in der Google-Suche |
| OAI-SearchBot | Suche in ChatGPT | Nicht in ChatGPT-Suchantworten |
| GPTBot | Training von OpenAI-Modellen | Inhalte nicht fürs Training |
Wer in KI-Antworten auftauchen will, sollte also vor allem prüfen, ob die robots.txt oder eine Firewall des Hosters diese Crawler versehentlich aussperrt. Pauschale Bot-Sperren in Sicherheits-Plugins sind ein typischer Kandidat.
Welche Inhalte werden zitiert?
Eine KI-Antwort mit Quellenangabe braucht Aussagen, die sich einer Seite zuordnen lassen. Daraus ergeben sich ein paar Handwerksregeln, die auch für klassische Suchergebnisse gelten:
- Antwort zuerstDie Kernaussage oben auf der Seite, in zwei, drei Sätzen. Details danach.
- Fragen als ÜberschriftenWer „Was kostet …?“ oder „Wie lange dauert …?“ als Zwischenüberschrift nutzt, liefert passgenaue Abschnitte.
- Fakten mit QuelleZahlen, Daten und Fristen mit Herkunft. Eine eindeutige Aussage wird leichter übernommen als eine vage.
- Eindeutige NamenFirma, Ort, Produkt und Person immer gleich benennen. Das hilft Suchsystemen, die Entitäten zuzuordnen.
Wie sich KI-Sichtbarkeit für ein Unternehmen planen lässt, beschreibt seohamburg.de auf der Seite KI-Sichtbarkeit. Für lokale Betriebe hängt viel am Unternehmensprofil, dazu mehr im Beitrag Lokale SEO für Betriebe.
Wie messe ich das?
Schwierig. Google weist Klicks aus KI-Übersichten in der Search Console nicht getrennt aus, sie stecken im Suchtyp „Web“. Laut Google sind Klicks von Ergebnisseiten mit KI-Übersicht hochwertiger, weil Nutzer eher länger bleiben. Für ChatGPT und andere Assistenten hilft ein Blick in die Webanalyse: Besuche mit Verweisen von chatgpt.com oder perplexity.ai zeigen, ob Antworten auf die eigene Seite führen.
Häufige Fragen
Brauche ich eine llms.txt?
Für Google nicht. Google schreibt ausdrücklich, dass für die KI-Funktionen der Suche keine neuen maschinenlesbaren Dateien, KI-Textdateien oder besonderen schema.org-Daten nötig sind. Andere Anbieter werten solche Dateien vielleicht aus, schaden tut sie nicht.
Sehe ich Klicks aus KI-Übersichten in der Search Console?
Ja, aber nicht getrennt. Google zählt sie im Leistungsbericht beim Suchtyp „Web“ zum gesamten Suchtraffic.
Wie halte ich meine Inhalte aus KI-Antworten heraus?
Bei Google mit den Vorschau-Steuerungen wie nosnippet oder data-nosnippet. Bei OpenAI per robots.txt: Wer OAI-SearchBot aussperrt, erscheint nicht in den Suchantworten von ChatGPT, höchstens als Navigationslink.