Lokale SEO für Betriebe
Drei Faktoren entscheiden, einer davon ist fest. Was Betriebe für die anderen beiden tun können.
Daniel Weihmann Aktualisiert am · 2 Minuten Lesezeit
Kurz gesagt
Google ordnet lokale Treffer nach drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Entfernung können Sie nicht ändern. Relevanz und Bekanntheit schon: mit einem vollständigen Unternehmensprofil, echten Bewertungen und einer Website, die zum Profil passt.
Wie entscheidet Google über lokale Treffer?
Google nennt in der Hilfe zum Unternehmensprofil drei Faktoren für lokale Suchergebnisse:
| Faktor | Was Google damit meint | Was Sie tun können |
|---|---|---|
| Relevanz | Wie gut ein Profil zur Suchanfrage passt | Vollständige, genaue Angaben zu Leistungen und Kategorie |
| Entfernung | Wie weit der Betrieb vom Suchenden entfernt ist | Korrekte Adresse oder Einzugsgebiet angeben |
| Bekanntheit | Wie bekannt ein Unternehmen ist, auch online | Bewertungen, Erwähnungen und Links von anderen Websites |
Zur Bekanntheit zählt Google ausdrücklich auch Informationen aus dem Web, etwa wie viele Websites auf ein Unternehmen verweisen, sowie Anzahl und Bewertung der Rezensionen. Ein besseres Ranking kaufen lässt sich laut Google nicht.
Das Unternehmensprofil vollständig ausfüllen
- Profil bestätigenEin nicht bestätigtes Profil lässt sich nicht pflegen. Die Bestätigung läuft über Google.
- Kategorie genau wählenDie Hauptkategorie entscheidet, bei welchen Suchen der Betrieb überhaupt infrage kommt. Lieber „Baumpflegedienst“ als „Dienstleister“.
- Öffnungszeiten aktuell haltenAuch Feiertage und Betriebsferien eintragen.
- Leistungen und FotosLeistungen einzeln eintragen, echte Fotos von Team, Betrieb und Arbeiten hochladen.
- Auf Bewertungen antwortenGoogle empfiehlt das ausdrücklich.
Was muss die Website leisten?
Das Profil verweist auf die Website, und Google gleicht beide ab. Name, Adresse und Telefonnummer sollten auf Website und Profil exakt gleich lauten. Jede Leistung, die im Profil steht, verdient eine eigene Seite, die erklärt, was der Betrieb tut, wo und zu welchen Bedingungen. Strukturierte Daten nach schema.org mit Name, Adresse und Öffnungszeiten helfen Suchsystemen, die Angaben eindeutig zuzuordnen.
Seiten für Nachbarorte lohnen sich, wenn sie etwas Eigenes zeigen: Aufträge im Ort, Anfahrt, Besonderheiten. Hundert Seiten, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden, sind keine gute Idee, siehe Doorway Pages im Glossar.
Und in KI-Antworten?
Google nennt unter den Grundlagen für die KI-Funktionen der Suche ausdrücklich, das Unternehmensprofil aktuell zu halten. Wer bei „Elektriker in der Nähe“ gefragt wird, kommt also auch in KI-Antworten über dieselben Daten. Mehr dazu im Beitrag Sichtbar in KI-Antworten. Einen Wochenplan, wie ein Handwerksbetrieb das alles in einem Monat umsetzt, gibt hauptsache-sichtbar.de im Beitrag Local SEO in 30 Tagen.
Häufige Fragen
Kann ich für eine bessere Platzierung in Google Maps bezahlen?
Nein. Google schreibt, dass man ein besseres lokales Ranking nicht kaufen kann. Bezahlte Anzeigen gibt es, sie sind aber als solche gekennzeichnet.
Helfen Ortsseiten für jede Stadt im Umkreis?
Nur, wenn jede Seite echten Inhalt für diesen Ort hat, etwa Referenzen, Anfahrt oder besondere Bedingungen. Viele fast gleiche Seiten, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden, zählt Google zu den Doorway Pages.
Soll ich auf jede Bewertung antworten?
Google empfiehlt, auf Rezensionen zu antworten: Es zeigt, dass Sie das Feedback Ihrer Kunden schätzen. Das sehen auch Interessenten. Bei Kritik kann eine sachliche Antwort mehr bewirken als die Kritik selbst.