Relaunch ohne Rankingverlust: Die Weiterleitungstabelle entscheidet
Das neue Design ist selten das Problem. Die alten Adressen sind es. Wer sie vorher zuordnet, übersteht den Umzug.
Daniel Weihmann Aktualisiert am · 3 Minuten Lesezeit
Kurz gesagt
Rankings gehen beim Relaunch selten wegen des neuen Designs verloren, sondern wegen verlorener Adressen. Wer vorher jede alte URL einer neuen zuordnet und sie per 301 weiterleitet, übersteht den Umzug meist mit kurzen Schwankungen. Diese Tabelle ist die wichtigste Arbeit des ganzen Projekts.
Warum verlieren Websites beim Relaunch Rankings?
Google kennt eine Website über ihre Adressen. An jeder hängen Rankings, Links von anderen Seiten und Lesezeichen von Kunden. Bekommt die neue Website ein anderes Adressschema und die alten Adressen liefern danach nur noch Fehler, entfernt Google sie aus dem Index. Für Google beginnen die neuen Seiten dann bei null.
Typische Auslöser: ein neues CMS mit anderen Pfaden, Seiten, die beim Aufräumen wegfallen, oder ein Wechsel von http zu https oder von www zur Domain ohne www, ohne dass jemand an die alten Adressen denkt.
Wie erstelle ich die Weiterleitungstabelle?
Google empfiehlt, vor dem Umzug eine URL-Zuordnung vorzubereiten, in der jede aktuelle URL ihr neues Gegenstück bekommt. Praktisch heißt das:
- Alle alten URLs sammelnAus der Sitemap, der Search Console (Seiten mit Klicks und Impressionen), einem Crawl der alten Website und, wenn vorhanden, aus einem Linkanalyse-Werkzeug.
- Jeder alten URL ein Ziel gebenDie Seite, die den Inhalt übernimmt. Gibt es keine, die thematisch nächste Übersichtsseite.
- Weiterleitungen einrichtenAls 301, auf dem Server, ohne Zwischenstationen. Ketten aus mehreren Weiterleitungen vermeiden.
- Vor dem Livegang testenDie komplette Liste automatisch abrufen und prüfen, ob jede alte Adresse mit 301 auf ein Ziel mit 200 führt.
| Alte URL | Neue URL | Status |
|---|---|---|
| /leistungen/baumfaellung.html | /baumfaellung/ | 301 |
| /index.php?id=17 | /ueber-uns/ | 301 |
| /aktuelles/2019-sommerfest.html | /aktuelles/ | 301, Inhalt entfällt |
Welche Weiterleitung ist die richtige?
Für einen dauerhaften Umzug die 301 oder 308. Google wertet eine dauerhafte serverseitige Weiterleitung als starkes Signal, dass die neue Adresse die maßgebliche ist. Eine 302 bedeutet „vorübergehend“ und ist für einen Relaunch das falsche Signal. Wie Weiterleitungen in der Praxis eingerichtet werden, erklärt redirect301.de im Beitrag 301-Weiterleitung und SEO.
Seiten, die ersatzlos wegfallen und keinen sinnvollen Nachfolger haben, dürfen auch mit 404 oder 410 antworten. Google behandelt beide gleich. Den Unterschied erklärt der Beitrag zum Fehler 410.
Was tun nach dem Livegang?
- Sitemap einreichenDie neue Sitemap in der Search Console hinterlegen.
- Eigene Links aktualisierenInterne Links, Profile, Mail-Signaturen und Einträge in Branchenverzeichnissen auf die neuen Adressen umstellen. Google rät dazu, weil jede Weiterleitung den Abruf etwas verzögert.
- Fehler beobachtenIn den ersten Wochen täglich die Seitenberichte der Search Console prüfen und neue 404-Fehler nachtragen.
- Weiterleitungen behaltenNicht nach ein paar Monaten aufräumen. Google hält sie aus Nutzersicht am besten dauerhaft.
Ein Teil des Relaunchs ist auch die neue Seitenstruktur. Wie Seiten untereinander verknüpft sein sollten, damit keine im Abseits landet, zeigt der Beitrag Interne Verlinkung.
Häufige Fragen
Wie lange muss ich die Weiterleitungen behalten?
Google schreibt, dass es aus Nutzersicht ideal ist, Weiterleitungen ohne zeitliche Begrenzung beizubehalten. Alte Links in Mails, Bookmarks und auf fremden Seiten verschwinden nie ganz.
Darf ich alle alten Seiten auf die Startseite leiten?
Besser nicht. Eine Weiterleitung soll auf die Seite führen, die den alten Inhalt ersetzt. Wer alles auf die Startseite schickt, verliert die Zuordnung, und Besucher landen nicht dort, wo sie hinwollten.
Wie lange dauern Ranking-Schwankungen nach dem Relaunch?
Laut Google dauert es bei mittelgroßen Websites in der Regel einige Wochen oder länger, bis die neuen URLs die alten in den Suchergebnissen ersetzen. Bei großen Websites kann es länger dauern.